টার্গেট কর্পোরেশন (টিজিটি) ২০১৩ সালে কানাডায় একটি অযৌক্তিক প্রবেশের মাধ্যমে প্রথম আন্তর্জাতিক অভিজাত করেছে। টার্গেটের দ্রুত সম্প্রসারণের শুরু থেকেই সমালোচনা করা হয়েছিল, খুব অল্প সময়ে 100 টিরও বেশি স্টোর খোলার পরিকল্পনা নিয়ে। ২০১৫ সালে কানাডা থেকে বেরিয়ে আসার পর থেকে, লক্ষ্য তার মনোযোগ আন্তর্জাতিক সম্প্রসারণ এবং অন্যান্য লক্ষ্যের দিকে সরিয়ে নিয়েছে। তবে কীভাবে টার্গেট লাভজনকভাবে কানাডায় ফিরে আসতে এবং অন্যান্য দেশে প্রসারিত করতে পারে? (সম্পর্কিত পড়ার জন্য, দেখুন: শেষ পর্যন্ত টার্গেট কানাডিয়ান পরীক্ষা ব্যর্থ হয়েছে ।)
সংশোধিত ওয়েবসাইট এবং ই-বাণিজ্য কৌশল gy
টার্গেটের আয়ের বিশাল সম্ভাব্য উত্স হ'ল এটির নতুন আন্তর্জাতিক ওয়েবসাইট। ই-কমার্স ব্যবসায় উন্নতির জন্য লক্ষ্যটি সম্প্রতি 1 বিলিয়ন ডলার অংশ প্রতিশ্রুতিবদ্ধ করেছে এবং সাইটটি বিশ্বব্যাপী সরাসরি এবং কম বেশি বিশ্বব্যাপী থাকাকালীন, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অন্যতম বড় খুচরা বিক্রেতার কাছ থেকে কোনও গ্রাহক আশা করেন না।
এটির অনলাইন ব্যবসায়ের উন্নতি করতে লক্ষ্যমাত্রার জন্য কেবল একটি ওয়েবসাইটের চেয়ে বেশি দরকার। লক্ষ্যভেদে বিভিন্ন দেশে গুদামগুলির নেটওয়ার্ক স্থাপন করা দরকার। যেমনটি দাঁড়িয়েছে, টার্গেটের কাছ থেকে কানাডার আদেশ অনুসারে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি টার্গেট বিতরণ কেন্দ্র থেকে তার পণ্যগুলি শিপিংয়ের ব্যয় এবং আমদানি শুল্কের সাথে যুক্ত করে দেওয়া হবে।
একটি বিতরণ কেন্দ্র স্থাপন করে - একটি কানাডায়, অন্য যুক্তরাজ্যে, অন্য জাপানে - অন্য আন্তর্জাতিক কারখানা থেকে আগত পণ্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে যেতে পারে এবং যেখান থেকে ভাল উত্পাদন হয় সেখানে সরাসরি গন্তব্য দেশে প্রবেশ করতে পারে। এটি কেবল গ্রাহকের জন্য সস্তা নয়, পাশাপাশি শিপিংয়ের সময় এবং আইটেমটি ইনভেন্টরিতে যে সময়টি রাখা হয় তার ক্ষেত্রেও উভয় ক্ষেত্রেই দ্রুত।
বিতরণ কেন্দ্রগুলি স্থিত হয়ে গেলে, টার্গেটের জন্য প্রতিটি আঞ্চলিক বাজার - কানাডা, ইউরোপ, এশিয়া - এবং কেবলমাত্র সেই সমস্ত গ্রাহকদের জন্য উপলব্ধ পণ্য প্রদর্শনের পণ্যগুলিতে তার ওয়েবসাইটটি তৈরি করতে হবে। কানাডার গ্রাহকদের সবচেয়ে বড় সমস্যা ছিল খালি স্টোরের তাক। আজ, টার্গেটের আন্তর্জাতিক ওয়েবসাইটটি খালি তাকগুলির একটি অনলাইন প্রতিলিপি - বিক্রয়ের জন্য পণ্য যা কার্টে যুক্ত করা যায় না। একটি ডেডিকেটেড টার্গেট কানাডা ওয়েবসাইট থাকার ফলে কানাডিয়ান ক্রেতারা যা কিছু দেখেছেন তা কিনতে সক্ষম হবেন এবং উচ্চ শুল্ক না দিয়ে কানাডার গুদাম থেকে দ্রুত এবং অর্থনৈতিকভাবে প্রেরণ করতে পারবেন।
ব্র্যান্ড তৈরি করার জন্য অস্থায়ী অবস্থানগুলি
টার্গেটের ই-কমার্স সাইটগুলি সম্পূর্ণরূপে কার্যকরী এবং ভোক্তা-বান্ধব হয়ে উঠলে টার্গেট শারীরিকভাবে নতুন বাজারে প্রসারিত করতে পারে। খুচরা বিক্রেতাকে বিভিন্ন শপিং সেন্টারে ডিপার্টমেন্টাল স্টোর খুচরা স্থান বা পপ-আপ স্টোরগুলির সাথে কাজ করতে হবে। আপনি যতটা সম্ভব গ্রাহক পেতে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব খোলার উপায় নয় তবে লক্ষ্যটির খ্যাতি বজায় রাখতে। (আরও তথ্যের জন্য, দেখুন: ছোট হয়ে বৃদ্ধির পিছনে লক্ষ্য রাখুন get )
টার্গেটের কানাডিয়ান পরীক্ষাটি প্রমাণিত হওয়ার সাথে সাথে, যে গ্রাহকরা সরাসরি হতাশ হয়ে পড়েছে তাদের দোকানে ফিরে পাওয়া কঠিন। উদাহরণস্বরূপ, যুক্তরাজ্যের একটি ছোট রোভিং স্টোর জনগণের সাথে লক্ষ্য এবং এর ব্র্যান্ডগুলি প্রবর্তন করবে। যে সমস্ত লোক ইতিমধ্যে টার্গেটের সাথে পরিচিত ছিল তারা অস্থায়ী স্টোরটিতে ছুটে যেত তারা ব্যক্তিগতভাবে যা কিনতে পারত তা কিনতে কিনে যাদের জন্য টার্গেটটি নতুন তারা ব্র্যান্ডগুলি দেখতে এবং অনলাইনে কেনাকাটা করার সুযোগ পাবে।
ধীরে ধীরে ভাল পরিষেবা এবং স্টক শেল্ফ সরবরাহ করে, লক্ষ্য পণ্যগুলির চাহিদা বাড়বে will স্টোরটির বর্ধিত জনপ্রিয়তা খুচরা বিক্রেতাকে আরও প্রসারিত এবং স্থায়ী অবস্থানগুলি খোলার বিষয়ে চিন্তা করতে যথেষ্ট হবে।
শারীরিক স্টোর সহ ধীরে ধীরে সম্প্রসারণ
স্থায়ী দোকানগুলি পরবর্তী থাকবে, তবে কানাডায় টার্গেট যে স্কেলটির জন্য যাচ্ছিল তার কাছে কোথাও নেই। কানাডায় টার্গেট ফিরতে সিটিটরেট বা টার্গেটএক্সপ্রেস অবস্থানগুলির অনুরূপ স্টোরগুলি দেখতে হবে: ছোট, ঘন স্টকযুক্ত এবং নগর কেন্দ্রগুলিতে। কানাডায়, লক্ষ্যগুলি শেষ পর্যন্ত বড় শহরতলির দোকানে প্রসারিত করতে সক্ষম হবে, তবে অনলাইন শপিংয়ের জনপ্রিয়তার ভিত্তিতে, যতগুলি আগে তারা ওভারকিলের চেয়ে অনেক বেশি স্থানে কাজ করত operating (সম্পর্কিত পড়ার জন্য, দেখুন: বিগ বক্স স্টোর বনাম ছোট খুচরা বিক্রেতারা ))
ইউরোপ এবং এশিয়ায়, ছোট স্টোরগুলি লক্ষ্যমাত্রার পক্ষে যথেষ্ট। বিগ বক্স রিটেইলিং উচ্চ ব্যয়বহুল শহরগুলিতে টার্গেটের জন্য অনেক ব্যয়বহুল এবং প্রদত্ত টার্গেটের দোকান খোলার সময়কালের মধ্যে একটি দুর্দান্ত ই-কমার্স ওয়েবসাইট থাকা উচিত, এর আয়ের একটি বড় অংশ অনলাইনে উত্স থেকে ডেলিভারি বা মাধ্যমে আসতে পারে ইন-স্টোর পিকআপ
সরবরাহের চেইনের সমস্যার সাথে টার্গেটের ইতিহাস দেওয়া, এটি একটি ধারণা যা এটি সন্ধান করতে পারে তা হ'ল ইন-স্টোর অর্ডার। ছোট স্টোরেজ রুম সহ ছোট স্টোরগুলিতে লক্ষ্যবস্তু এমন একটি সিস্টেম সেট আপ করতে পারে যাতে গ্রাহকরা পণ্যদ্রব্যগুলিতে চেষ্টা করতে পারেন এবং তাদের ঠিকানায় সরবরাহ করার জন্য স্টোর ইন-স্টোর অর্ডার করতে পারেন। এই উদ্দেশ্যে প্রস্তুত করা একটি সিস্টেম দ্বিগুণ হয়ে যেতে পারে যাতে নিশ্চিত হয়ে যায় যে গ্রাহকরা কিছু কেনার জন্য আগ্রহী হন তাদের কোনও কারণেই অভাবের কারণে মুখ ফিরিয়ে নেওয়া হয় না।
বিদ্যমান ডেলিভারি অবকাঠামো ব্যবহার করার সময় জায় নিয়ন্ত্রণের সমস্যার জন্য দ্বিগুণ ব্যর্থ হিসাবে নিরাপদ হিসাবে পণ্য পাওয়ার বিকল্প পদ্ধতি সরবরাহ করা একটি সস্তা অ্যাড-অন যা সমস্ত খুচরা বিক্রেতাদের করা উচিত। (আরও তথ্যের জন্য, দেখুন: ভবিষ্যতের মলের জন্য শীর্ষ বিনিয়োগের আইডিয়া। )
তলদেশের সরুরেখা
কানাডার বাজারে প্রবেশের ব্যর্থ চেষ্টার পরে, টার্গেটের পরিচালন মুদিতে প্রসারিত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। টার্গেটের আন্তর্জাতিক সম্প্রসারণ হুট করেই এবং সমস্যাযুক্ত ছিল তবে শেয়ারহোল্ডারদের গ্রহণ করা উচিত নয় যে টার্গেটের আর কোনও আন্তর্জাতিক আকাঙ্ক্ষা নেই।
প্রথমত, টার্গেট থেকে কেনার সময় আন্তর্জাতিক ক্রেতাদের প্রতিযোগিতামূলক মূল্য দিতে মঞ্জুরি দেওয়ার জন্য লক্ষ্যটিকে তাদের ওয়েবসাইটটি নতুন করে তৈরি করা দরকার। এর পরে, লক্ষ্যটি ধীরে ধীরে সরানো এবং তাদের কর্পোরেট খ্যাতির ক্ষতি না করার জন্য যত্ন নিয়ে অন্যান্য দেশে প্রসারিত করতে পারে। খুচরা বিক্রেতার পক্ষে তার নিকটতম প্রতিযোগীদের আকারের কাছে যে কোনও জায়গায় বর্ধমান হওয়া সম্ভব এবং আন্তর্জাতিক লক্ষ্য।
