একটি বিপণন পরিকল্পনা কি?
বিপণন পরিকল্পনা একটি অপারেশনাল ডকুমেন্ট যা কোনও বিজ্ঞাপনের কৌশলটির রূপরেখা দেয় যা কোনও সংস্থা নেতৃত্ব উত্পন্ন করতে এবং তার লক্ষ্য বাজারে পৌঁছানোর জন্য প্রয়োগ করবে। একটি বিপণন পরিকল্পনায় কোম্পানি কীভাবে এই উদ্যোগগুলির প্রভাব পরিমাপ করবে তা সহ একটি মেয়াদে আউটরিচ এবং পিআর ক্যাম্পেইনগুলির বিবরণ দেয়। একটি বিপণন পরিকল্পনার কার্যাদি এবং উপাদানগুলির মধ্যে নিম্নলিখিতগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
- মূল্য নির্ধারণের সিদ্ধান্ত এবং নতুন বাজারের এন্ট্রিগুলিকে সমর্থন করার জন্য বাজার গবেষণা টেলার্ডযুক্ত বার্তাপ্রেরণ যা নির্দিষ্ট ডেমোগ্রাফিক এবং ভৌগলিক অঞ্চলগুলিকে টার্গেট করে প্ল্যাটফর্ম নির্বাচন পণ্য এবং পরিষেবা প্রচারের জন্য ডিজিটাল, রেডিও, ইন্টারনেট, ট্রেড ম্যাগাজিনগুলি এবং প্রতিটি প্রচারের জন্য প্ল্যাটফর্মগুলির মিশ্রণ বিপণনের প্রচেষ্টার ফলাফলগুলি পরিমাপ করে এবং তাদের প্রতিবেদনের সময়সীমা
একটি বিপণন পরিকল্পনা কোনও সংস্থার সামগ্রিক বিপণন কৌশলের উপর ভিত্তি করে।
প্রচার ও বিপণনের প্রচেষ্টার প্রভাব নির্ধারণের জন্য সঠিক মেট্রিকগুলি ব্যতীত কোন সংস্থা কোন প্রচারগুলি পুনরাবৃত্তি করবে এবং কোনটি বাদ পড়বে তা জানতে পারবে না; অকার্যকর উদ্যোগ বজায় রাখাই অকারণে বিপণনের ব্যয় বাড়িয়ে তুলবে।
বিপণন পরিকল্পনা বোঝা
বিপণন পরিকল্পনা এবং বিপণন কৌশল পদগুলি প্রায়শই আন্তঃবিনিময়যোগ্যভাবে ব্যবহৃত হয় কারণ একটি বিপণন পরিকল্পনা ওভাররেচিং কৌশল কাঠামোর ভিত্তিতে তৈরি করা হয়। কিছু ক্ষেত্রে, কৌশল এবং পরিকল্পনাটি একটি নথিতে অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে, বিশেষত ছোট সংস্থাগুলি যারা কেবল বছরে এক বা দুটি বড় প্রচারণা চালাতে পারে। পরিকল্পনায় মাসিক, ত্রৈমাসিক বা বার্ষিক ভিত্তিতে বিপণন কার্যক্রমের রূপরেখা তৈরি করা হয় যখন বিপণন কৌশল সামগ্রিক মান প্রস্তাবের বাহ্যরেখা দেয়।
ফাস্ট ফ্যাক্ট
মার্কেটিং সফটওয়্যার সলিউশন সরবরাহকারী কোসচেডুলের দ্বারা পরিচালিত 2019 সালের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে ডকুমেন্টেড প্ল্যান বা কৌশলযুক্ত বিপণনকারীরা তাদের বিপণন প্রচারে সাফল্যের রিপোর্ট করার সম্ভাবনা 313% বেশি। সংস্থাটি 100 টিরও বেশি দেশ থেকে 3, 599 বিপণনকারীকে সমীক্ষা করেছে।
একটি বিপণন পরিকল্পনা তৈরি করা হচ্ছে
একটি বিপণন পরিকল্পনা একটি ব্যবসায়ের মান প্রস্তাব বিবেচনা করে। মান প্রস্তাব হ'ল গ্রাহকের কাছে বিতরণ করা সামগ্রীর সামগ্রিক প্রতিশ্রুতি এবং এটি একটি বিবৃতি যা কোম্পানির ওয়েবসাইট বা কোনও ব্র্যান্ডিং উপকরণের সামনে এবং কেন্দ্র প্রদর্শিত হয়।
মান প্রস্তাবটিতে বলা উচিত যে কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ড কীভাবে গ্রাহকের সমস্যা সমাধান করে, পণ্য বা ব্র্যান্ডের সুবিধাগুলি এবং কেন গ্রাহককে এই সংস্থা থেকে কেনা উচিত এবং অন্যটি নয়। বিপণন পরিকল্পনা গ্রাহকের কাছে এই মূল্য প্রস্তাবের উপর ভিত্তি করে।
বিপণন পরিকল্পনাটি কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ডের জন্য লক্ষ্য বাজার চিহ্নিত করে। বাজার গবেষণা প্রায়শই একটি লক্ষ্য বাজার এবং বিপণন চ্যানেল সিদ্ধান্তের ভিত্তি হয়। উদাহরণস্বরূপ, সংস্থাটি রেডিও, সোশ্যাল মিডিয়াতে, অনলাইন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বা আঞ্চলিক টিভিতে বিজ্ঞাপন দেবে কিনা।
বিপণন পরিকল্পনায় এই সিদ্ধান্তগুলির যৌক্তিকতা অন্তর্ভুক্ত। পরিকল্পনার নির্দিষ্ট প্রচারগুলি তৈরি, সময় নির্ধারণ এবং স্থাপনের উপর ফোকাস করা উচিত এবং এমন মেট্রিকগুলি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত যা বিপণনের প্রচেষ্টার ফলাফলগুলি পরিমাপ করবে।
কী Takeaways
- বিপণন পরিকল্পনায় ক্রেতাদের কাছে কোনও পণ্য তার পণ্য বাজারজাত করতে ব্যবহার করবে এমন কৌশল সম্পর্কিত বিশদ বিবরণ দেয় plan পরিকল্পনাটি লক্ষ্য বাজার, ব্র্যান্ড বা পণ্যটির মূল্য প্রস্তাবনা, প্রচারণা শুরু করার জন্য এবং মেট্রিকগুলি মূল্যায়নের জন্য ব্যবহার করার জন্য চিহ্নিত করে বিপণন উদ্যোগের কার্যকারিতা marketing বিপণন পরিকল্পনাটি মেট্রিক্স থেকে প্রাপ্ত ফলাফলের ভিত্তিতে চলমান ভিত্তিতে সামঞ্জস্য করা উচিত যা দেখায় যে কোন প্রচেষ্টা প্রভাব ফেলছে এবং কোনটি নয়।
একটি বিপণন পরিকল্পনা কার্যকর করা
একটি বিপণন পরিকল্পনা মেট্রিক্স থেকে প্রাপ্ত ফলাফলের ভিত্তিতে যে কোনও সময়ে সামঞ্জস্য করা যায়। ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলি যদি প্রত্যাশার চেয়ে ভাল পারফরম্যান্স করে থাকে, উদাহরণস্বরূপ, একটি প্রচারের বাজেট একটি উচ্চতর পারফর্মিং প্ল্যাটফর্মের তহবিলের জন্য সামঞ্জস্য করা যেতে পারে বা সংস্থাটি নতুন বাজেট শুরু করতে পারে। বিপণন নেতাদের জন্য চ্যালেঞ্জটি হ'ল প্রতিটি প্ল্যাটফর্মে ফলাফল দেখানোর পর্যাপ্ত সময় রয়েছে তা নিশ্চিত করা।
ডিজিটাল বিপণনের ফলাফল রিয়েল-টাইমের কাছাকাছি ফলাফল দেখায়, অন্যদিকে টিভি বিজ্ঞাপনগুলির বাজারের অনুপ্রবেশের যে কোনও স্তরের উপলব্ধি করতে ঘূর্ণন প্রয়োজন। Traditionalতিহ্যবাহী বিপণন মিশ্রণ মডেলটিতে একটি বিপণন পরিকল্পনা "প্রচার" বিভাগের অধীনে চলে আসবে, যা নীল বোর্ডেনের দ্বারা উত্পাদিত পণ্য, মূল্য, প্রচার এবং স্থানের বিপণনের মিশ্রণ বর্ণনা করার জন্য তৈরি করা একটি চারটি PS এর মধ্যে একটি।
