মাস্টারব্র্যান্ড সংজ্ঞা

মাস্টারব্র্যান্ড কী?

মাস্টারব্র্যান্ড একটি ওভাররিচিং ব্র্যান্ডের নাম যা মূল অ্যাঙ্করিং পয়েন্ট হিসাবে কাজ করে যা সমস্ত অন্তর্নিহিত পণ্য ভিত্তিক। ব্র্যান্ডিং আর্কিটেকচারে মাস্টারব্র্যান্ডিং অন্যতম প্রধান তাঁবু-খুঁটি যা ব্র্যান্ড প্রতিনিধিত্ব করে তার মূল মানগুলির সাথে কোনও সংস্থার পণ্য-লাইনকে লিঙ্ক করা।

পৃথক পণ্যগুলির নিজস্ব নাম এবং ব্র্যান্ডের পরিচয় থাকতে পারে, তবে পণ্যগুলি তাদের শ্রেণিতে একা দাঁড়িয়ে থাকে এমন ভোক্তাদের বিশ্বাসকে অবদান রাখতে মাস্টার ব্র্যান্ডের ভূমিকা রয়েছে। ভার্জিন একটি সুপরিচিত মাস্টারব্র্যান্ড উদাহরণ।

যদিও মাস্টারব্র্যান্ডিং সংস্থাগুলি তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি দিয়ে স্কেলগুলির বৃহত্তর অর্থনীতি অর্জন করতে দেয়, ক্ষুদ্রতর ক্ষেত্রে, এই উদ্যোগগুলি কম বাজার-নির্দিষ্ট এবং কম পণ্য-নির্দিষ্ট হতে থাকে।

মাস্টারব্র্যান্ডগুলি বোঝা

একটি মাস্টারব্র্যান্ড কার্যকরভাবে অফারগুলির একটি পোর্টফোলিওর বিভিন্ন পণ্যের জন্য একক কর্পোরেট ট্রেডমার্ক তৈরি করে। উদ্দেশ্যটি হ'ল মাস্টারব্র্যান্ডের অধীনে অনুমোদিত সংস্থাগুলি সংযুক্ত করা, যদিও তারা স্বতন্ত্রভাবে পরিচালনা করতে পারে এবং বিভিন্নভাবে বিভিন্ন কার্য সম্পাদন করতে পারে। যদি সঠিকভাবে সম্পাদন করা হয় তবে গ্রাহকরা মাস্টারব্র্যান্ডের গুণাবলী সহ সহজেই সম্পর্কিত ব্র্যান্ডগুলি সনাক্ত করতে পারবেন — এমনকি কেবল অবচেতন স্তরেও।

অবশ্যই, এই কৌশলটি সর্বোত্তমভাবে কাজ করে যখন গ্রাহকরা মাস্টার ব্র্যান্ডকে ইতিবাচকভাবে বিবেচনা করেন, যারা ফলস্বরূপ ধরে নেন যে সমস্ত ব্র্যান্ড এবং পণ্য জুড়ে মানের একটি ধারাবাহিকতা রয়েছে।

মাস্টারব্রান্ড বনাম সাব ব্র্যান্ডিং এবং পোর্টফোলিও ব্র্যান্ডিং

মাস্টারব্র্যান্ডিং একটি ব্র্যান্ডিং আর্কিটেকচার ল্যান্ডস্কেপের অংশ যার মধ্যে সাব-ব্র্যান্ডিং এবং পোর্টফোলিও ব্র্যান্ডিং অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। সাব ব্র্যান্ডিংটি অনুমোদিত ব্র্যান্ড হিসাবে বর্ণনা করা যেতে পারে যা মাস্টারব্র্যান্ডের সাথে খুব কম মিল রয়েছে।

উদাহরণস্বরূপ, ডিজনি আরও শিশু-বান্ধব ভাড়া আউটপুট দেওয়ার জন্য পরিচিত, তবে অনুমোদিত স্টুডিও টাচস্টোন পিকচারগুলি আরও বেশি রিস্ক-ফিল্ম শিরোনাম তৈরি করতে ঝোঁক। পোর্টফোলিও ব্র্যান্ডিংয়ে, একটি পিতামাতার সংস্থাগুলি ব্র্যান্ডগুলির একটি পোর্টফোলিও বৈশিষ্ট্যযুক্ত যা পৃথক এবং পৃথক রাখা হয়। তারা এমনকি ইচ্ছাকৃতভাবে একে অপরের সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে যাতে পিতামাতার সত্তা বাজারের ক্ষেত্রটি বিভাগে আরও ভাল সক্ষম হয়। প্রক্টর এবং গ্যাম্বল কৌশলগতভাবে পোর্টফোলিও ব্র্যান্ডিংয়ে জড়িত থাকার জন্য বিশেষভাবে সুপরিচিত।

মাস্টারব্র্যান্ডের আরেকটি প্রধান উদাহরণ ইন্টেল কর্পস এর ব্যানারে বেশ কয়েকটি প্রতিযোগিতামূলক পণ্য অফার রয়েছে। একসময়, ইন্টেল পেন্টিয়াম, সেন্ট্রিনো এবং কোর ডুওয়ের মতো সম্পূর্ণ কম্পিউটার প্রসেসরের অফার দেয়। এই পণ্যগুলির প্রত্যেকটির আলাদা আলাদা পারফরম্যান্স রয়েছে এবং বিভিন্ন মূল্যে বিক্রি হয়, এটি ইন্টেল ব্র্যান্ড যা গ্রাহককে বিশ্বাস করতে দেয় যে তিনি যে চিপটি কিনেছেন সেগুলি অন্যান্য সমস্ত ইন্টেল পণ্যগুলির মতো একই মানের উচ্চমানের করবে — সাব ব্র্যান্ড নির্বিশেষে।

কী Takeaways

• মাস্টারব্র্যান্ড এমন একটি ব্যবসায়িক শব্দ যা নির্দিষ্ট অন্তর্ভুক্ত ব্র্যান্ডের নামটি বর্ণনা করে যা মূল অন্তর্নিহিত পয়েন্ট এবং সমস্ত অন্তর্নিহিত পণ্য এবং ব্র্যান্ড হিসাবে কাজ করে। যদিও ব্যক্তিগত পণ্যগুলি তাদের নিজস্ব নাম বহন করতে পারে তবুও, মাস্টারব্রান্ড নেতৃস্থানীয় গ্রাহকদের বিশ্বাস করতে পারে যে পণ্যগুলি একা দাঁড়িয়ে আছে stand তাদের বিভাগ। সাব-ব্র্যান্ডিংয়ের অনুশীলনে, অনুমোদিত ব্র্যান্ডগুলির মাস্টারব্র্যান্ড নামের সাথে খুব কম মিল রয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, ফিল্ম সংস্থা টাচস্টোন পিকচারগুলি সাধারণত তার মূল সংস্থা ডিজনি দ্বারা প্রদত্ত শিশু-বান্ধব ছায়াছবিগুলির চেয়ে বেশি ঝুঁকিপূর্ণ চলচ্চিত্রের শিরোনাম তৈরি করে।

মাস্টারব্র্যান্ড সুবিধা এবং অসুবিধা

মাস্টারব্র্যান্ডিংয়ের বেশ কয়েকটি সুবিধা রয়েছে যেমন উন্নত ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি এবং কম বিপণন ব্যয়। এটি গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া এবং ব্র্যান্ড মার্জারগুলিকেও সহায়তা করতে পারে। ইতিবাচক মাস্টারব্র্যান্ডের সফল প্রয়োগ একটি ব্যবসায়ের পক্ষে অর্থনৈতিক শৈশব তৈরির এক উপায় one

মাস্টারব্র্যান্ডিংয়ের সাথে কোনও সংস্থাকে সচেতন হওয়া উচিত যে কিছু ব্যবসায় বা পণ্য লাইনগুলির অনন্য বিপণনের প্রয়োজনীয়তা বা চাহিদা থাকতে পারে যা একটি একক, অনমনীয় ব্র্যান্ডিংয়ের আর্কিটেকচারের সাথে ভাল ফিট নাও হতে পারে।