রাজনীতি, কেনাকাটা এবং আরও অনেক কিছুর সাথে সম্পর্কিত সিদ্ধান্তের কথা বলতে গেলে এমন অনেকগুলি কারণ রয়েছে যা যে কোনও ব্যক্তির সচেতন এবং অবচেতন চিন্তায় চলে যায়। এর মধ্যে কয়েকটি অপেক্ষাকৃত সহজবোধ্য হতে পারে — যেমন একজন ব্যক্তি যিনি ডেমোক্র্যাট হিসাবে নিবন্ধিত হন তিনি ডেমোক্র্যাট প্রার্থীর পক্ষে বেশি ভোট দিতে পারেন। অন্য ক্ষেত্রে, লিঙ্কগুলি খুঁজে পাওয়া শক্ত হতে পারে।
তা সত্ত্বেও, অসংখ্য গবেষণায় দেখা গেছে যে ব্যক্তিরা তাদের কাছাকাছি থাকা তথ্যগুলি নাটকীয়ভাবে প্রভাবিত করে, তারা তা স্বীকৃতি দেয় বা না জানুক। আমরা যেভাবে দেখি, পণ্য ও সংস্থাগুলি যেভাবে ব্র্যান্ডেড হয় এবং আমরা যে নিউজ উত্সগুলি দেখি সেগুলি আমাদের সিদ্ধান্তগুলিতে সূক্ষ্ম তবে কার্যকর প্রভাব ফেলতে পারে। বিস্তৃতভাবে বলতে গেলে, উপাদানগুলির এই ঝুড়িটিকে মাঝে মাঝে জনপ্রিয় টেলিভিশন হোস্ট ওপরাহ উইনফ্রেয়ের জন্য নামকরণ করা ওপরাহ প্রভাব হিসাবে উল্লেখ করা হয়। উইনফ্রে সুনির্দিষ্টভাবে সিলেক্ট কনজিউমার পণ্যগুলিকে কেবল বিক্রয় প্রস্তাবের মাধ্যমে বা তাদের প্রোগ্রামগুলিতে উল্লেখ করার মাধ্যমে বিক্রয় স্ট্র্যাটোস্ফিয়ারে ক্যাটপল্ট করতে সক্ষম হয়েছে।
এখন, ওপ্রা এফেক্টটি অন্যান্য বিষয়গুলির মধ্যে আমরা যে নিউজ প্রোগ্রামগুলি দেখি তার ভিত্তিতে রাজনৈতিক সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য আমাদের সম্মিলিত প্রবণতাটিকেও বোঝায়।
ওপরাহ প্রভাবটি আসল
ম্যাথু এ। বাউম এবং অ্যাঞ্জেলা এস জ্যামিসনের 2006 এর একটি গবেষণা "ওপরা প্রভাব: কীভাবে সফট নিউজ অমনোযোগী নাগরিকদের ভোটকে ধারাবাহিকভাবে সহায়তা করে" শিরোনামে নিউজ দেখার ক্ষেত্রে ওপরাহ প্রভাবকে শ্রেণিবদ্ধ করেছে। সফট নিউজ বলতে মূলত বিনোদনমূলক বা ব্যক্তিগত ব্যবহারের জন্য ডিজাইন করা নিউজকে বোঝায় যা ব্রেকিং ইভেন্টগুলির আশেপাশের সংবাদকে কেন্দ্র করে। বাউম এবং জ্যামিসন নির্ধারণ করেছিলেন যে অধ্যয়ন গোষ্ঠীতে ভোটিং প্যাটার্নগুলির সাথে সম্পর্কিত ভেরিয়েবলগুলি বিচ্ছিন্ন করে ওপরাহ এফেক্টটি আসল ঘটনা। সমীক্ষার ফলাফলগুলি ইঙ্গিত দেয় যে নরম সংবাদের ক্রমবর্ধমান খরচ কম তথ্যের ভোটারদের (রাজনীতি সম্পর্কে দৃ awareness় সচেতনতা ছাড়াই) আরও ধারাবাহিকভাবে ভোট দিতে উত্সাহিত করেছিল তবে বেশি সচেতন ভোটারদের উপর খুব একটা প্রভাব ফেলেনি। অন্যদিকে, কঠোর সংবাদের সংস্পর্শে সেই ব্যক্তিদের ভোটদানের ধারাবাহিকতা বাড়িয়ে তোলে যারা রাজনৈতিকভাবে আরও সচেতন ছিলেন তবে স্বল্প তথ্যের ভোটারদের উপর খুব একটা প্রভাব ফেলেনি।
ওপরাহ প্রভাব পরিমাপ
ওপরাহ এফেক্টের অধ্যয়নের প্রভাবগুলি বিশেষত এমন সময়ে যখন দৈনিক রাজনৈতিক জীবনে মিডিয়াগুলির ভূমিকা তীব্র তদন্তের অধীনে থাকে। তবুও, ঘটনাটি পরিমাপ করা অত্যন্ত কঠিন হতে পারে। কোনও নির্দিষ্ট বিখ্যাত ব্যক্তির (যেমন ওপরাহ উইনফ্রে যেমন) নির্দিষ্ট পণ্য বিক্রয়ে যে প্রভাব ফেলতে পারে তার সাথে সম্পর্কিত হওয়ায় ওপরাহ প্রভাবটি সনাক্ত করা কিছুটা সহজ। সুপারিশ অনুসরণ করার পরে ব্যক্তিরা স্পাইকের সময় সেই পণ্যগুলির জন্য সুপারিশ করার আগে থেকে বিক্রয় পরিসংখ্যানগুলির তুলনা করে, কেউ চিত্রের প্রভাবের কিছু উপাদান মূল্যায়ন করতে পারে। অবশ্যই, এই পরিস্থিতিতে খেলতে আরও অনেক কারণ রয়েছে; ওপরা প্রভাবের গণনা করার সময় পণ্যটির জন্য লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতার তুলনায় ব্যক্তির দর্শকের জনসংখ্যার পরিসংখ্যান কেবলমাত্র একটি বিষয় মনে রাখা উচিত।
