পণ্য পরিবার কী?
একটি পণ্য পরিবার একই ব্র্যান্ডের অধীনে একই সংস্থার দ্বারা উত্পাদিত সম্পর্কিত পণ্যগুলির একটি গ্রুপ। কোনও সংস্থা তার মূল ব্র্যান্ডের প্রতি বিদ্যমান গ্রাহকদের আনুগত্য অর্জনের জন্য একটি পণ্য পরিবার তৈরি করতে পারে।
পণ্য পরিবার একই ধরণের পণ্যগুলির একটি অ্যারে সরবরাহ করে তবে সামান্য ভিন্ন প্রয়োজন বা স্বাদ মেটাচ্ছে, সম্ভাব্যভাবে আরও বেশি গ্রাহককে আকৃষ্ট করে। গ্রাহকরা কোনও নতুন পণ্য বেছে নেওয়ার সময় তাদের ইতিবাচক পূর্ববর্তী অভিজ্ঞতার উপর নির্ভর করে ব্র্যান্ডের সাথে।
একটি পণ্য পরিবার বোঝা
একটি পণ্য পরিবারের পৃথক পণ্য প্রায়শই বেশ অনুরূপ হয়। তাদের রচনা, প্যাকেজিং এবং মূল্য প্রায় একরকম হতে পারে না। এটি গ্রাহকদের আশ্বাস দেয় যে তারা ইতিমধ্যে জানে, ব্যবহার করে এবং বিশ্বাস করে, তবে কিছুটা ভিন্ন উদ্দেশ্য নিয়ে তারা এমন একটি পণ্য পাচ্ছে।
কী Takeaways
- একটি পণ্য পরিবার হ'ল একই ব্র্যান্ডের নামে বাজারজাত করা পরিপূরক পণ্যগুলির সংকলন A একটি পণ্য পরিবার গ্রাহকের বিশ্বাস এবং মূল ব্র্যান্ডের জন্য অর্জিত আনুগত্যকে উপকৃত করে। কোনও পণ্য পরিবার তৈরি করা কোনও ব্যবসায়ের জন্য তার অফারের পরিমাণ বাড়ানোর জন্য একটি সাশ্রয়ী মূল উপায় হতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, ক্লাসিক ওরিও কুকি পুরো পণ্য পরিবারে পরিণত হয়েছে। কম ফিলিং এবং আরও কুকি, আরও ফিলিং এবং কম কুকি, পুদিনা-স্বাদযুক্ত ফিলিং এবং ভ্যানিলা কুকিজ সহ ওরিওস রয়েছে। তবে এই সমস্ত পরিবর্তনের প্রত্যেকটিই একটি ওরিও, এবং প্যাকেজিং এটি ক্রেতাদের কাছে পরিষ্কার করে দেয়।
সংস্থার জন্য, একটি পণ্য লাইন একটি অনন্য সাশ্রয়ী প্রচেষ্টা। সফলভাবে একটি ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠিত করার পরে, তাদের জায়গায় উত্পাদন ও বিতরণ ব্যবস্থা রয়েছে, বালুচর স্থান সংরক্ষিত আছে, বিপণনের কৌশলটি সম্পন্ন হয়েছে এবং ইতিমধ্যে ইতিমধ্যে একটি বিশ্বস্ত গ্রাহক বেস রয়েছে। এটি কোনও পণ্য রোলআউট নয় — এটি একটি সাম্প্রতিক।
পণ্য পরিবার বনাম পণ্য বান্ডিল
একটি পণ্য পরিবার হ'ল স্বতন্ত্রভাবে সম্পর্কিত সম্পর্কিত পণ্যগুলির সংগ্রহ। একটি পণ্য বান্ডেল হ'ল একটি বিশেষ প্রচারের মূল্যে একত্রে প্যাকেজজাত বেশ কয়েকটি পণ্য।
গ্রাহকরা আশ্বস্ত হন যে তারা কিছুটা আলাদা উদ্দেশ্যে ইতিমধ্যে জানে, ব্যবহার করে এবং বিশ্বাস করে এমনভাবে একটি পণ্য কিনছে are
উদাহরণস্বরূপ, কোনও ক্যাফেতে দেওয়া বিভিন্ন ধরণের কফি তার পণ্য পরিবারকে নিয়ে থাকে। সেই পরিবারে সমতল সাদা, ক্যাপুচিনো, সংক্ষিপ্ত কালো এবং ল্যাটস রয়েছে। ক্যাফে একটি পণ্য বান্ডিল, একটি প্যাকেজিং রস, প্যাস্ট্রি এবং স্যান্ডউইচ একসাথে সরবরাহ করতে পারে।
একটি পণ্য পরিবারের উদাহরণ
একজন বাড়ির উঠোনের বাগানবিদ বছরের পর বছর ধরে একই রকম কীটনাশক ব্যবহার করে যা তার শুকনো ফলাফলগুলি সহ তার টমেটো গাছগুলি খাওয়ার শুঁয়োপোকা নিয়ন্ত্রণ করে control এক বছর, তিনি তার বাগানে চিনির স্ন্যাপ মটর যোগ করেন এবং আবিষ্কার করেন যে পাউডারি মিলডিউ, যা চিনির স্ন্যাপ মটরকে প্রভাবিত করে, একটি ভিন্ন সমস্যা নিয়ন্ত্রণ করতে তার আরও একটি পণ্য প্রয়োজন।
যে সংস্থা শুঁয়োপোকা কীটনাশক উত্পাদন করে তার বাড়ির উদ্যানকে সাফল্যের সাথে বিভিন্ন ফসলের আবাদে সহায়তা করতে পণ্যগুলির পুরো পরিবার রয়েছে। উদ্যানবিদ যখন নতুন সমস্যা মোকাবেলায় পণ্য কেনার জন্য দোকানে যান, তখন তিনি স্বাভাবিকভাবেই এমন একটি পণ্য বেছে নেন যা নতুন সমস্যার জন্য উপযুক্ত তবে একই ব্র্যান্ডের থেকে তৈরি।
সংস্থা দুটি অনুরূপ প্যাকেজিংয়ে পণ্য উপস্থাপন করে নির্বাচনকে সহজ করে তোলে। আকার এবং আকার একই তবে ক্রেতাকে পছন্দগুলি দ্রুত স্ক্যান করতে দেয়, লেবেলের রঙগুলি আলাদা।
একটি পণ্য পরিবার বিভিন্ন আকার, প্রকার, রঙ, গুণাবলী বা দাম সম্পর্কিত পণ্য থাকতে পারে। একটি পণ্য পরিবার উপ-বিভাগের পণ্য লাইনের সংগ্রহও উত্সাহ দিতে পারে।
"লাইনের ধারাবাহিকতা " বলতে বোঝায় যে একটি পণ্য পরিবার তৈরি করে এমন পণ্যগুলি কতটা ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত। "লাইন দুর্বলতা" বিক্রয় পরিবার বা কেবলমাত্র কয়েকটি পণ্য থেকে প্রাপ্ত লাভের শতাংশ বোঝায়।
