হোয়াইট লেবেল পণ্য কী?
হোয়াইট লেবেল পণ্যগুলি খুচরা বিক্রেতারা তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডিং এবং লোগো সহ বিক্রি করেন তবে পণ্যগুলি নিজেরাই তৃতীয় পক্ষ দ্বারা উত্পাদিত হয়। হোয়াইট লেবেলিং ঘটে যখন কোনও আইটেমের প্রস্তুতকারক ক্রেতার কাছে অনুরোধ করা ব্র্যান্ডিং বা তার পরিবর্তে মার্কেটার ব্যবহার করেন। শেষের পণ্যটি প্রদর্শিত হয় যেন এটি ক্রেতার দ্বারা উত্পাদিত হয়েছিল। হোয়াইট লেবেল পণ্যগুলি স্টোর তাকগুলিতে সহজেই স্পট করা হয়, কারণ লেবেলে সেই খুচরা বিক্রেতার নিজস্ব নাম (সাধারণত "স্টোর ব্র্যান্ড" হিসাবে পরিচিত) থাকে example উদাহরণস্বরূপ, হোল ফুডস মার্কেটের "365 প্রতিদিনের মান" পণ্যগুলির লাইন।
হোয়াইট লেবেল পণ্য বোঝা
হোয়াইট লেবেলিং কীভাবে কাজ করে?
হোয়াইট লেবেল পণ্যগুলি তৃতীয় পক্ষের দ্বারা উত্পাদিত হয়, এটি বিক্রি করে এমন সংস্থা নয়, বা অগত্যা এমনকি এটি বাজারজাত করে। সুবিধাটি হ'ল যে কোনও একক সংস্থার পক্ষে এটি করার সমস্ত প্রয়োজন নেই: একটি ফার্ম পণ্য উত্পাদন করতে মনোনিবেশ করতে পারে; এটি বিপণনে আরেকটি; এবং অন্য এটির বিক্রয়ে ফোকাস করতে পারে, প্রতিটি তার দক্ষতা এবং পছন্দ অনুযায়ী। ব্যক্তিগত লেবেল ব্র্যান্ডগুলির একটি সুবিধা হ'ল এগুলি নির্দিষ্ট বিপণনের ব্যয়কে অন্তর্ভুক্ত করে না। তদুপরি, যদি একটি সুপারমার্কেটের একচেটিয়া চুক্তি হয়, তবে গড় পরিবহণ ব্যয় কম হতে পারে এবং সংস্থাগুলি স্কেল বিতরণকারী অর্থনীতিতে সুবিধা অর্জন করবে। স্বল্প পরিবহন ব্যয়ের কারণে খুচরা বিক্রেতা কম দামে পণ্যটি বিক্রি করতে পারত এবং আরও বড় লাভের ব্যবধান পেত।
একটি বিশ্বব্যাপী ঘটনা
প্রাইভেট লেবেল ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে, যা পরামর্শ দেয় যে গ্রাহকরা দামের প্রতি আরও সংবেদনশীল হয়ে উঠছেন এবং তাদের প্রিয় traditionalতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডগুলির প্রতি কম অনুগত হচ্ছেন। অনেক দেশে, প্রাইভেট লেবেল ব্র্যান্ডগুলির বৃদ্ধি জাতীয় ব্র্যান্ডের (উত্পাদনকারীদের) বাজারের শেয়ারকে ক্ষতিগ্রস্থ করছে।
কী ধরণের ব্যবসাগুলি হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ড ব্যবহার করে?
খুচরা ব্যবসায়ীরা বড় গ্রহণকারী
যদিও প্রযুক্তিগতভাবে, হোয়াইট লেবেল পণ্যগুলি যে কোনও শিল্প বা খাতে উপস্থিত হতে পারে, বড় খুচরা বিক্রেতারা তাদের সাথে বেশ ভাল করেছে।
বহুজাতিক এবং গণ ব্যবসায়ী
1998 সালে, টেসকো (এলএসই: টিএসসিও) - একটি ব্রিটিশ বহুজাতিক মুদি এবং সাধারণ মার্চেন্ডাইজার its তার গ্রাহকদের ভাগ করে নেওয়া এবং প্রতিটি গ্রুপকে সরবরাহকারী ব্র্যান্ডগুলি বিকাশ শুরু করে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, খুচরা বিক্রেতারা টেস্কোর নজির অনুসরণ করা দ্রুত করেছিলেন। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে হোয়াইট লেবেলিং বড় বাক্সের খুচরা বিক্রেতাদের জন্য বিশেষভাবে ভাল কাজ করেছে টার্গেট কর্পোরেশন (এনওয়াইএসই: টিজিটি) এর মতো, যা কমপক্ষে ১০ টি বিভিন্ন ব্র্যান্ডের প্রতিটি একটি নির্দিষ্ট ভোক্তা গ্রুপ এবং পণ্য লাইনে সরবরাহ করে এবং একসাথে বছরে কমপক্ষে ১ বিলিয়ন ডলার আনে।
বৈদ্যুতিন খাত
ব্যক্তিগত লেবেল ব্র্যান্ডিং কেবল সুপারমার্কেট বিভাগে সীমাবদ্ধ নয়। শীর্ষ স্তরের মোবাইল ফোন এবং কম্পিউটারগুলির প্রধান ইলেকট্রনিক্স উত্পাদনকারীরা তাদের অফারগুলি প্রসারিত করার জন্য প্রায়শই সস্তার দামের সাদা লেবেল পণ্যগুলিতে তাদের ব্র্যান্ডের নাম রাখে।
কী Takeaways:
- হোয়াইট লেবেল পণ্যগুলি একটি সংস্থা তৈরি করে এবং বিভিন্ন ব্র্যান্ডের নামে অন্য সংস্থাগুলি দ্বারা প্যাকেজড এবং বিক্রি করা হয়। বড় বাক্সের খুচরা বিক্রেতারা তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডিং বৈশিষ্ট্যযুক্ত সাদা লেবেল আইটেম বিক্রয় করতে সফল হয়েছে। প্রাইভেট লেবেল ব্র্যান্ডিং একটি বিশ্বব্যাপী ঘটনা যা 1990 এর দশকের শেষের দিকে ধীরে ধীরে বৃদ্ধি পাচ্ছে।
পরিষেবাগুলির ফর্মটিতে হোয়াইট লেবেল
হোয়াইট লেবেল পণ্যগুলিকে সর্বদা স্পষ্ট আইটেম হওয়ার দরকার হয় না। পরিষেবা অফারগুলিও হোয়াইট লেবেল গ্রহণ করেছে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু ব্যাংক ক্রেডিট কার্ড প্রসেসিংয়ের মতো হোয়াইট লেবেল পরিষেবাগুলি ব্যবহার করে যখন তাদের ঘরে এই পরিষেবাগুলি নেই। তদুপরি, যে ব্যবসাগুলির কোনও ব্যাংকিং অপারেশন নেই তারা প্রায়শই গ্রাহকদের ব্র্যান্ডেড ক্রেডিট কার্ডগুলি প্রসারিত করে, এটি হোয়াইট লেবেলিংয়েরও একটি রূপ। উদাহরণস্বরূপ, এল এল বিন ইনক । তার গ্রাহকদের একটি ব্র্যান্ডযুক্ত ক্রেডিট কার্ড সরবরাহ করে, যদিও কার্ডটি আসলে বার্কলেজ ব্যাংক (বিসিএস) সরবরাহ করে। ম্যাসি (এম) তার গ্রাহকদের একটি ব্র্যান্ডেড কার্ডও দেয় এবং তাদের আমেরিকান এক্সপ্রেস (এএক্সপি) সরবরাহ করে।
হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ডিংয়ের একটি বড় সুবিধা হ'ল এটি বিপণন ব্যয়ের ক্ষেত্রে সংস্থাগুলির সময়, শক্তি এবং অর্থ সাশ্রয় করে।
হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ডিংয়ের সুবিধা এবং অসুবিধা Dis
হোয়াইট লেবেলিংয়ের ধারণাটি ইতিবাচক এবং নেতিবাচক উভয় বিবেচনার সাথে আসে।
কিছু সম্ভাব্য সুবিধা
- প্রসারিত পণ্য লাইন । সংস্থাগুলি তাদের অফারগুলি প্রসারিত করতে এবং গ্রাহককে কৌশলগতভাবে লক্ষ্যবস্তুতে লক্ষ্য করতে হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ড ব্যবহার করতে পারে; পরিবর্তে, এটি তাদের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা জোরদার করতে পারে। বড় চুক্তি। তৃতীয় পক্ষের প্রযোজকরা বিশাল চুক্তি পান, যা গ্যারান্টিযুক্ত বিক্রয় এবং উপার্জন সহ আসতে পারে। ছাড় ছাড় বিক্রয়। স্টোরগুলি জাতীয় ব্র্যান্ডের তুলনায় ছাড়ের সাথে সাদা লেবেল পণ্য বিক্রয় উপার্জনকে বাড়িয়ে তুলতে পারে। গুণ । হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ডগুলি জাতীয় ব্র্যান্ডগুলির মতোই দুর্দান্ত হতে পারে, প্রায়শই তারা একই উত্পাদক ব্যবহার করে; উচ্চ মানের সন্তুষ্ট গ্রাহক তৈরি করে।
কিছু সম্ভাব্য অসুবিধাগুলি
- কপি ক্যাটিং । ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে খুব অনুরূপ প্যাকেজিং ব্যবহারকে কপির্যাকটিং বলা হয়, যা কিছু ক্ষেত্রে অবৈধ হতে পারে। ব্যক্তিগত লেবেল ব্র্যান্ডগুলি অবশ্যই তাদের নিজেদেরকে আলাদা করতে হবে যাতে ভোক্তাদের বিভ্রান্ত না করে। মনপশনি । একটি শক্তিশালী খুচরা বিক্রেতা ছোট প্রতিযোগীদের ধাক্কা দিতে পারে, যার ফলে বাজারের অবস্থা যেখানে কেবল একজন ক্রেতা থাকে। প্রবেশে বাধা. হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ডগুলির ক্রমবর্ধমান আধিপত্য সামগ্রিক প্রতিযোগিতা হ্রাস করে নতুন সংস্থাগুলির বাজারে প্রবেশ করা শক্ত করে তুলতে পারে।
উদাহরণ — কস্টকো পাইকারি কর্পোরেশন
ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে সৃজনশীল হয়ে উঠছে এমন আরও একটি বড় খুচরা বিক্রেতা হ'ল কাস্টকো (সিওএসটি) - মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ভিত্তিক গুদাম ক্লাব অপারেটর its এর ক্যার্কল্যান্ড ব্র্যান্ডের প্রাইভেট লেবেল পণ্য রয়েছে। এর অর্থ কি এই যে কোস্টকো তাকগুলিতে আপনি দেখেন কির্কল্যান্ডের সমস্ত পণ্য তৈরি করে? একেবারেই না. তারা কেবলমাত্র বিভিন্ন উত্পাদকের সাথে চুক্তি করে যা তাদের পণ্যগুলি কર્કল্যান্ড প্যাকেজিংয়ে রাখতে সম্মত হয়েছে।
একটি কર્કল্যান্ড-ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্য প্রায়শই শেল্ফের জাতীয় ব্র্যান্ডের (যা আসলে পণ্যটি তৈরি করে) পাশে থাকে — অভিন্ন পণ্য, বিভিন্ন নাম, জাতীয় ব্র্যান্ড উচ্চতর মূল্যে বিক্রয় করে। উদাহরণস্বরূপ, কস্টকো সরান মোড়কে বিক্রি করে — বর্তমানে এসসি জনসন অ্যান্ড সনের মালিকানাধীন একটি ব্যবসায়ের নাম — তবে এটি নিজস্ব কার্কল্যান্ডের স্বাক্ষর প্রসারিত-প্লাস্টিকের খাবারের মোড়ক বিক্রি করে।
পেপসিকো, ইনক-এর সহায়ক সংস্থা কোকার ওটস, স্টারবাকস (এসবিইউক্স) এর পছন্দ মতো প্রিমিয়াম অফার এবং কো-ব্র্যান্ডিং কৌশল ব্যবহার করে কাস্টকো জাতীয় ব্র্যান্ড এবং প্রাইভেট লেবেলের মধ্যে লাইনটিকে আরও ঝাপসা করেছে । (পিইপি), এবং টাইসন ফুডস, ইনক। (টিএসএন)। মজার বিষয় হচ্ছে, ভোক্তা পণ্য এবং খুচরা নির্বাহী উভয়ই বিশ্বাস করে যে খুচরা বিক্রেতারা এবং traditionalতিহ্যবাহী জাতীয় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে কো-ব্র্যান্ডিং একটি জয়-পরিস্থিতি।
