ডানকিন 'ডোনটস নামটি থেকে আইকনিক "ডোনাটস" বাদ দিচ্ছে।
আমেরিকান বানানের জনপ্রিয়তার জন্য সংস্থাটি মূলত দায়ী, যা এই সিদ্ধান্তটিকে আরও লক্ষণীয় করে তোলে।
এক প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে, ফুড চেইনের মূল সংস্থা ডঙ্কিন ব্র্যান্ডস গ্রুপ ইনক। (ডিএনকেএন) ঘোষণা করেছে যে নতুন এবং পুনর্নির্মাণিত রেস্তোঁরাগুলিতে এর সমস্ত বিজ্ঞাপন, প্যাকেজ এবং বহিরাগত এবং অভ্যন্তরীণ স্বাক্ষর জুড়ে পুনরায় ব্র্যান্ডিং কার্যকর হবে will কোম্পানির প্রধানরা বলেছিলেন যে ডোনকিন 'ব্র্যান্ডস' পরিচয়টি কেবল ডোনটস নয়, বিভিন্ন পানীয় এবং খাবারের বিক্রেতার হিসাবে প্রতিফলিত করা প্রয়োজন reported
প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে বলা হয়েছে, "নতুন ব্র্যান্ডিংটি দুর্দান্ত কফির পরিবেশন করার জন্য দ্রুত সংস্থার ফোকাস তুলে ধরেছে, যখন ডানকিনের heritageতিহ্যকে তার পরিচিত গোলাপী এবং কমলা রঙ এবং আইকনিক ফন্ট ধরে রাখার মাধ্যমে 1973 সালে প্রবর্তিত হয়েছিল, " প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে বলা হয়েছে। সংস্থাটির মতে, নতুন ব্র্যান্ডিংটি হ'ল "ডানকিনের বহু-দিকের ব্লুপ্রিন্টের প্রবৃদ্ধির জন্য, একটি পরিকল্পনাটি প্রিমিয়ার পানীয়-নেতৃত্বাধীন, অন ব্র্যান্ড ব্র্যান্ডে রূপান্তর করার পরিকল্পনা করা হয়েছে।"
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ক্যান্টন, ম্যাসাচুসেটস-ভিত্তিক খাদ্য চেইন তার খাদ্য নির্বাচনকে বৈচিত্র্যবদ্ধ করেছে এবং কফি এবং আইসড চা সহ পানীয় বাজারে স্থানান্তর করেছে। উচ্চতর মার্জিন পানীয়টি ডানকিনের মূল কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়েছে এবং বর্তমানে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রায় 60% কোম্পানির বিক্রয় রয়েছে
প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে ডানকিনের ইউএস-এর চিফ মার্কেটিং অফিসার টনি ওয়েজম্যান বলেছিলেন যে এই পরিবর্তনটি একটি "অবিশ্বাস্য নতুন শক্তি তৈরির সুযোগের সুযোগ দিয়েছে।" এদিকে, সংস্থার প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা এবং মার্কিন প্রেসিডেন্ট, ডেভিড হফম্যান বলেছেন, "ডোনাটস" শব্দটি বাদ দেওয়া। এর ব্র্যান্ড থেকে গ্রাহকদের জন্য "ডানকিনের অভিজ্ঞতাকে আধুনিকীকরণ" করার কৌশলটির অংশ তৈরি হয়েছিল।"
ডানকিন ক্যালিফোর্নিয়ার পাসাডেনার একটি দোকানে শুরু করে গত বছর প্রথমবার নতুন নামটি নিয়ে পরীক্ষা করেছিলেন। বিজনেস ইনসাইডার অনুসারে, গ্রাহকদের সাথে পরিবর্তনটি ভালভাবে যায়নি।
রিব্রান্ডিংটি সংস্থার জন্য যথেষ্ট বিনিয়োগের সময়ে আসে। ফেব্রুয়ারিতে, খাদ্য শৃঙ্খলাটি তার মেনু কমাতে, গতি বাড়াতে এবং পানীয়গুলিতে আরও ফোকাস দেওয়ার জন্য একটি নতুন কৌশল প্রকাশ করেছে। সিএনএন মানি অনুসারে, সম্প্রতি ২০২০ সালের মধ্যে এক হাজার নতুন মার্কিন স্টোর খোলার পরিকল্পনাও উন্মোচন করেছে।
ম্যানেজমেন্ট এখন আশা করবে যে নাম থেকে "ডোনাটস" নামানোর সিদ্ধান্তের ফলে ডোনটসের বিক্রয় প্রভাব ফেলবে না, যা এখনও চেনের প্রায় 40% আয় উপার্জন করে।
প্রাক বাজারের ব্যবসায় ডানকিনের শেয়ারটি 0.54% বেড়েছে।
