ফাস্টফুড জায়ান্ট ম্যাকডোনাল্ডস কর্পোরেশন (এনওয়াইএসই: এমসিডি) লোকসান কমাতে এবং মুনাফা বাড়ানোর জন্য সুপারসাইজ করার চেয়ে ডাউনসাইজ করার পরিকল্পনা করেছে। এই পদক্ষেপটি মার্কিন বিক্রয়গুলিতে 0.2% হ্রাস এবং তার আন্তর্জাতিক অবস্থানগুলির কয়েকটিতে 3.2% হ্রাস অফসেট করবে। ম্যাকডোনাল্ডস জুন ২০১৫ সালে মোট ৫৯ টি মার্কিন রেস্তোঁরা বন্ধ করার পরিকল্পনা নিয়ে জনসমক্ষে প্রকাশিত হয়েছে, যা এখনও দেশ জুড়ে ১৪, ০০০ এরও বেশি লোকেশন এবং বিশ্বব্যাপী ৩ 36, ০০০ এরও বেশি জায়গা নিয়ে এই সংস্থা ছেড়ে চলেছে leaves রেস্তোঁরা চেইনটি বিভিন্ন দেশে প্রায় 700০০ টি অবস্থান বন্ধ করে দেওয়ার পরিকল্পনাও ঘোষণা করে যাতে এর কার্যক্রম পুনর্গঠন করতে পারে। চার দশকের মধ্যে ম্যাকডোনাল্ডস প্রথমবারের মতো বন্ধ হয়ে গেছে এই চিহ্নগুলি চিহ্নিত করে।
জাতীয় উদ্বেগ
সাশ্রয়ী মূল্যের দামের খাবারের মেনুর কারণে ম্যাকডোনাল্ড দ্রুত-খাদ্য বাজারে দ্রুত মার্কিন সম্প্রসারণ এবং আধিপত্য উপভোগ করেছেন। সংস্থার ডলার মেনু এমনকি মন্দা-প্রমাণ হিসাবে প্রমাণিত হয়েছিল এবং কঠিন অর্থনৈতিক সময়ে এটিকে সাফল্য অর্জনে সহায়তা করেছিল। চেইন রেস্তোঁরাটি বিশিষ্ট থাকার পরেও, ফাস্টফুড গ্রাহকরা চিপটল মেক্সিকান গ্রিল এবং ফাইভ গাই বার্জার এবং ফ্রাইয়ের মতো রেস্তোঁরাগুলিতে ঝুঁকছেন এবং উন্নত মানের খাবার এবং আরও আকর্ষণীয় মেনু বিকল্পগুলির জন্য কিছুটা বেশি অর্থ প্রদানের ইচ্ছা প্রকাশ করেছেন। প্রতিদ্বন্দ্বীদের দ্বারা তৈরি আর্থিক ক্ষয়ক্ষতি হ্রাস করার জন্য, ম্যাকডোনাল্ডের স্বল্প দক্ষতা সম্পন্ন অবস্থানগুলি বন্ধ করার এবং সংস্থাটি যে এলাকায় এটি সফল হতে পারে বলে বিশ্বাস করে সেখানে কয়েকটি নতুন স্টোর খোলার পরিকল্পনা রয়েছে।
আন্তর্জাতিক উদ্বেগ
ম্যাকডোনাল্ডের জাপানে গভীর সঙ্কট, এর দ্বিতীয় বৃহত্তম বাজার, পাশাপাশি চীন। খাদ্য সুরক্ষা উদ্বেগ এবং একটি পণ্যের ঘাটতির কারণে দু'দেশের চেইন জুড়ে বিক্রয় ডুবে গেছে। ম্যাকডোনাল্ডসের খাবারের আইটেমগুলিতে পাওয়া একটি মানব দাঁত এবং প্লাস্টিকের জিনিসগুলি জাপান এবং চীনের গ্রাহকদের এই শৃঙ্খলা এড়াতে পরিচালিত করেছিল, যার ফলে ২০১৫ সালের প্রথম প্রান্তিকে জাপানি লোকসানের ক্ষতি হয়েছিল losses জাপানি অবস্থানগুলিতেও একটি ফরাসি ভাজার সংকট দেখা দিয়েছে, যার ফলে বিক্রিও হ্রাস পেয়েছিল। ইতিমধ্যে আন্তর্জাতিকভাবে ম্যাকডোনাল্ডের ৩৫০ টি অবস্থান বন্ধ হয়ে যাওয়ার কারণে সংস্থাটি জাপানের ১৩১ টি সহ আরও ৩৫০ টি বন্ধ করার পরিকল্পনা করেছে। বিদেশে রেস্তোঁরাটির দৃষ্টিভঙ্গি একটি উজ্জ্বল জায়গা রয়েছে, কারণ ইউরোপে বিক্রয় ২.৩% বেড়েছে।
ফ্র্যাঞ্চাইজড লোকেশন
ম্যাকডোনাল্ডের 14, 300 টি জায়গার আশি শতাংশ ফ্র্যাঞ্চাইজড, যার অর্থ ব্যক্তিরা রেস্তোঁরাগুলির মালিকানাধীন এবং পরিচালনা করেন। ফ্র্যাঞ্চাইজি মালিকরা এর চিত্র এবং মান বজায় রাখেন তা নিশ্চিত করার জন্য কর্পোরেশন দিকনির্দেশ এবং সংস্থান সরবরাহ করে। ম্যাকডোনাল্ডের এই অবস্থানগুলি বন্ধ করার অধিকার রয়েছে এবং সংস্থাটি আর্থিক পরিবর্তন ঘটাবার আশায় যে রেস্তোঁরাগুলি বন্ধ করে দেবে তার মধ্যে আন্ডার পারফর্মিং ফ্র্যাঞ্চাইজি স্টোরগুলি অন্তর্ভুক্ত করার পরিকল্পনা করেছে। এই পদক্ষেপটি জেনি ক্যাপিটাল মার্কেটস জরিপের একঝাঁক শীর্ষে এসেছিল historicতিহাসিক নীচু জায়গায় ফ্র্যাঞ্চাইজি অপারেটরদের ব্যবসায়ের দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি করে।
মেনু বিকল্প
ম্যাকডোনাল্ডের মেনুটিও আগ্রহী, তবুও বিতরণ করা জটিল বলে তদন্তের আওতায় এসেছিল। পর্যবেক্ষকরা পরামর্শ দেন যে অতিরিক্ত জটিল মেনুগুলি রেস্তোঁরাগুলিতে এবং ড্রাইভ-থ্রাসের দীর্ঘ লাইনের জন্য অ্যাকাউন্ট করে। শেক শ্যাক এবং চিক-ফিল-এ এর মতো প্রতিযোগীরা, স্বাদযুক্ত খাবার এবং দ্রুত পরিষেবা সন্ধানকারী গ্রাহকদের সুবিধাগুলি গ্রহণ করেছে। গোল্ডেন আর্কেসের অধীনে সমস্যা রয়েছে তা নিশ্চিতকরণ হিসাবে ম্যাকডোনাল্ডস নেশনস রেস্তোঁরা নিউজের সর্বশেষ গ্রাহক সমীক্ষায় ফাস্টফুড মেনু আইটেমগুলির গুণমানের পরে দ্বিতীয় স্থানে এসেছিল। গ্রাহকদের শৃঙ্খলে ফিরিয়ে আনতে, ম্যাকডোনাল্ডস কোয়ার্টার পাউন্ডারে আরও গরুর মাংস যুক্ত করেছিল এবং কানাডার বাজারে মাইটি অ্যাঙ্গাস নামে একটি অ্যাঙ্গাস গরুর মাংস বার্গার প্রবর্তন করে।
ভবিষ্যৎ
বিশ্বব্যাপী বন্ধ, অসন্তুষ্ট ফ্র্যাঞ্চাইজি মালিক এবং সংশয়ী গ্রাহকদের সাথে, ম্যাকডোনাল্ডসের শীর্ষে উঠতে একটি খাড়া পাহাড় রয়েছে। সারা দিন ধরে তার জনপ্রিয় প্রাতঃরাশের মেনু দেওয়ার মতো পদক্ষেপগুলি বিক্রি বাড়িয়ে তুলতে পারে, যদিও সংস্থার কিছু কঠোর প্রতিযোগী ইতিমধ্যে সারাদিনের প্রাতঃরাশটি সরবরাহ করে। ম্যাকডোনাল্ডস অপারেশনিং এবং প্রশাসনিক ব্যয় হ্রাস করতে ফ্র্যাঞ্চাইজি মালিকদের কাছে প্রায় 3, 500 টি কোম্পানির মালিকানাধীন অবস্থানগুলি বিক্রয় করার পরিকল্পনাও করেছে। সংস্থাটির এখনও বিদেশে তার কার্যক্রম সম্প্রসারণের সুযোগ রয়েছে।
