তরবার

একটি ব্র্যান্ড কি

ব্র্যান্ড হ'ল একটি সনাক্তকারী প্রতীক, চিহ্ন, লোগো, নাম, শব্দ এবং / বা বাক্য যা সংস্থাগুলি তাদের পণ্যগুলি অন্যদের থেকে আলাদা করতে ব্যবহার করে। ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করতে সেগুলির মধ্যে এক বা একাধিক উপাদানের সংমিশ্রণ ব্যবহার করা যেতে পারে। কোনও ব্র্যান্ড নামকে দেওয়া আইনি সুরক্ষাটিকে ট্রেডমার্ক বলা হয়।

ব্র্যান্ড ইক্যুইটি

নিচে ব্র্যান্ড

কোনও ব্র্যান্ডকে সংস্থার অন্যতম মূল্যবান সম্পদ হিসাবে দেখা হয়। এটি সংস্থার মুখ, স্বীকৃত লোগো, স্লোগান বা চিহ্নিত করে যে জনগণ কোম্পানির সাথে সহযোগীতা করে। আসলে, সংস্থাটি প্রায়শই তার ব্র্যান্ড দ্বারা উল্লেখ করা হয় এবং তারা এক এবং একই হয়। একটি সংস্থার ব্র্যান্ড এটির সাথে শেয়ার বাজারের একটি আর্থিক মূল্য বহন করে (যদি সংস্থাটি প্রকাশ্য হয়), যা স্টকহোল্ডারের মানকে বৃদ্ধি এবং পতনের সাথে সাথে প্রভাবিত করে। এই কারণগুলির জন্য, ব্র্যান্ডটির অখণ্ডতা ধরে রাখা গুরুত্বপূর্ণ important

একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা হচ্ছে

যখন কোনও সংস্থা কোনও ব্র্যান্ডকে তার সর্বজনীন চিত্র হিসাবে স্থির করার সিদ্ধান্ত নেয়, তখন প্রথমে তার ব্র্যান্ড পরিচয় বা এটি কীভাবে দেখতে চান তা নির্ধারণ করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, কোনও কোম্পানির লোগো প্রায়শই বার্তা, স্লোগান বা পণ্য যে সংস্থাগুলি সরবরাহ করে তা অন্তর্ভুক্ত করে। লক্ষ্যটি হ'ল ব্র্যান্ডটি স্মরণীয় এবং ভোক্তাদের কাছে আবেদনময় করে তোলা। লোগো বা প্রতীকের মতো ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল দিকগুলির ধারণাগুলি নিয়ে আসতে সাধারণত সংস্থাটি কোনও ডিজাইন ফার্ম বা ডিজাইন দলকে পরামর্শ দেয়। একটি সফল ব্র্যান্ডটি বার্তাটি সঠিকভাবে চিত্রিত করেছে বা অনুভূতি দিচ্ছে যে সংস্থাটি ব্র্যান্ড সচেতনতা বা ব্র্যান্ডের অস্তিত্বের স্বীকৃতি এবং এটি কী অফার করে তা অর্জন করার চেষ্টা করছে results অন্যদিকে, একটি অকার্যকর ব্র্যান্ড প্রায়শই ভুল সংযোগ থেকে আসে।

একবার কোনও ব্র্যান্ড তার লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে ইতিবাচক অনুভূতি তৈরি করার পরে, ফার্মটি ব্র্যান্ড ইক্যুইটি নির্মিত বলে বলা হয়। ব্র্যান্ডের ইক্যুইটিযুক্ত সংস্থাগুলির কয়েকটি উদাহরণ - অত্যন্ত স্বীকৃত ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির অধিকারী - মাইক্রোসফ্ট, কোকাকোলা, ফেরারি, অ্যাপল এবং ফেসবুক।

যদি সঠিকভাবে সম্পন্ন করা হয় তবে কোনও ব্র্যান্ডের ফলাফল কেবলমাত্র নির্দিষ্ট পণ্য বিক্রি করা নয়, একই কোম্পানির দ্বারা বিক্রি হওয়া অন্যান্য পণ্যগুলির জন্য বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। একটি ভাল ব্র্যান্ড ভোক্তার উপর আস্থা রাখে এবং একটি পণ্যের সাথে ভাল অভিজ্ঞতা অর্জনের পরে, ভোক্তা একই ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত অন্য পণ্যটির চেষ্টা করার সম্ভাবনা বেশি থাকে। এই ঘটনাটি প্রায়শই ব্র্যান্ডের আনুগত্য হিসাবে পরিচিত।

ইতিহাস জুড়ে ব্র্যান্ডস

ব্র্যান্ডগুলি দীর্ঘকাল ধরে পণ্য আলাদা করতে ব্যবহার করে আসছে এবং বিভিন্ন ধরণের রূপ নিয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, আজও ব্যবহৃত প্রাচীনতম জেনেরিক ব্র্যান্ডটি হ'ল Chyawanprash নামে ভারত থেকে একটি ভেষজ পেস্ট। ত্রয়োদশ শতাব্দীতে, ইতালীয়রা ব্র্যান্ডিংয়ের ফর্ম হিসাবে তাদের কাগজে ওয়াটারমার্ক স্থাপন শুরু করে। "ব্র্যান্ড" শব্দটি অন্য মালিকের পশুর চেয়ে এক মালিকের প্রাণীকে আলাদা করতে গবাদি পশুদের গোপনে পোড়ানো অনন্য চিহ্নগুলিকেও বোঝায়।