কর্পোরেট ক্যানিবালিজম কি
কর্পোরেট নরমাংসবাদ হ'ল একই সংস্থা কর্তৃক একটি নতুন পণ্য প্রবর্তনের পরে বিক্রয়ের পরিমাণ বা বাজারের শেয়ারের হ্রাস একটি পণ্য। একটি নতুন পণ্য বর্তমান পণ্যটির চাহিদা "খাওয়া" শেষ করে, সুতরাং সামগ্রিক বিক্রয় হ্রাস করে। এই নিম্নমুখী চাপ বিদ্যমান পণ্যের বিক্রয় পরিমাণ এবং বাজার ভাগ উভয়কেই নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে পারে।
কর্পোরেট ক্যানিবালিজম বোঝা
BREAKING নীচে কর্পোরেট নরমাংসবাদ
কর্পোরেট নরমাংসটি ঘটে যখন সংস্থাগুলি এই পণ্যগুলি ইতিমধ্যে প্রতিষ্ঠিত এমন একটি বাজারে নতুন পণ্য প্রবর্তন করে। বাস্তবে, নতুন পণ্যগুলি তাদের নিজস্ব আগত পণ্যগুলির বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা করছে।
কর্পোরেট নরমাংসবাদকে "বাজারের নরখাদক" হিসাবেও চিহ্নিত করা হয়।
পরিকল্পিত বনাম অপরিকল্পিত কর্পোরেট নরমাংসবাদ
নতুন পরিস্থিতি যদি সঠিকভাবে এবং উদ্দেশ্যে পরিচালিত হয়, তবে সংস্থাটি পুরানো পণ্য লাইন থেকে নতুনটিতে একটি পরিবর্তন দেখা শুরু করবে। সংস্থাটি এমনকি তার নতুন পণ্যটির সাথে পুরো নতুন বাজারে আলতো চাপতে পারে। পরিকল্পিত কর্পোরেট নরমাংসে বিক্রয় যে কোনও হ্রাস সাধারণত প্রত্যাশিত।
যাইহোক, যখন এটি অজ্ঞাতসারে করা হয় (এবং যথাযথ পরিকল্পনা ছাড়াই), কর্পোরেট নরমাংসবাদের কোনও সংস্থার নীচের লাইনে পাশাপাশি পণ্যগুলির পুস্তকেও বিশাল - এবং নেতিবাচক - প্রভাব পড়তে পারে। বেশিরভাগ সংস্থাগুলি এটির শিকার হয় তাদের একটি পণ্য তৈরি বন্ধ করতে হতে পারে এবং তাই একটি বিশ্বস্ত গ্রাহক বেস হারাতে পারে। অপরিকল্পিত কর্পোরেট নরমাংসে বিক্রয় হ্রাস সাধারণত অপ্রত্যাশিত।
কেন কোনও সংস্থা কর্পোরেট নরমাংসবাদ ব্যবহার করবে?
কর্পোরেট নরমাংসবাদের ধারণাটি নেতিবাচক চিত্রগুলিকে একত্রিত করতে পারে, তবে এটি সময়ে সময়ে একটি উপকারী কৌশল হতে পারে। যদি আমরা শেষ বিভাগে যেমনটি বলেছিলাম, এটি পরিকল্পনা করা হয়েছে তবে এটি কোনও ফার্মের জন্য কিছু ভাল ফলাফল সরবরাহ করতে পারে।
ব্যবসায়িক কৌশল হিসাবে কর্পোরেট নরমাংসবাদ নিয়োগের অন্যতম সুবিধা হ'ল প্রতিযোগিতার শীর্ষে থাকা। উদাহরণস্বরূপ, কোম্পানি এক্স বাজারে একটি দুর্দান্ত স্ক্রিন এবং প্রচুর বৈশিষ্ট্য সহ একটি নতুন ল্যাপটপ প্রকাশ করেছে। বাজারে ইতিমধ্যে অন্যান্য বেশ কয়েকটি ল্যাপটপ (অনেকগুলি বৈশিষ্ট্য ছাড়াই) থাকতে পারে, যদিও সংস্থা ওয়াই প্রতিযোগিতামূলক থাকার জন্য একই কাজ করতে বাধ্য হতে পারে।
দ্বিতীয়ত, ইতিমধ্যে বিদ্যমান পণ্যগুলিতে ছোট উন্নতি করতে সংস্থাগুলিও এটি দরকারী বলে মনে করতে পারে। কোনও ভাল বা পরিষেবার জন্য বিক্রয়গুলি হ্রাস পেতে পারে, তবে এর একটি নতুন এবং উন্নত সংস্করণ প্রকাশ করা উপার্জন বৃদ্ধিতে সহায়তা করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ ব্রিটেনে কিট ক্যাট বারগুলি ধরুন। গার্ডিয়ানের মতে, ২০০২ থেকে ২০০৪ এর মধ্যে বিক্রয় ৫ শতাংশেরও বেশি কমেছে বলে অনুমান করা হয়েছিল। বিক্রয়কে বাড়াতে সাহায্য করার জন্য, নেসলে - যে সংস্থাটি ইউকেতে চকোলেট বার তৈরি করেছিল - বারটির আরও ঘন ও চুনযুক্ত সংস্করণ প্রকাশ করেছে, বারের পূর্বসূরীর কাছ থেকে বাজারের শেয়ার চুরি করছে।
কর্পোরেট নরমাংসবাদ কেন গুরুত্বপূর্ণ?
যদি এটি সঠিকভাবে না করা হয়, তবে কর্পোরেট নরমাংসটি কোনও কর্পোরেশনে বিশাল আর্থিক প্রভাব ফেলতে পারে। কৌশল হিসাবে এটি ব্যবহারের আগে ফার্মগুলির কয়েকটি বিষয় বিবেচনা করা উচিত। কোনও সংস্থা যে সর্বোত্তম কাজ করতে পারে তা হ'ল কোনও পণ্য চালু করার আগে সাউন্ড মার্কেট গবেষণা করা। যদি খুব শীঘ্রই কোনও নতুন পণ্য প্রকাশিত হয়, তবে এটি বিক্রয় ক্ষতিগ্রস্থ হতে পারে, কারণ নতুন পণ্যটি ইতিমধ্যে বাজারে থাকা একটিটিকে গ্রহন করবে।
কর্পোরেট নরমাংসবাদের অন্যান্য উদাহরণ
মার্কেটপ্লেসে আমাদের ভাবার চেয়ে কর্পোরেট নরমাংসবাদ বেশি is এর একটি ভাল উদাহরণ হ'ল অ্যাপল, যা এর পণ্য বিক্রয় করার জন্য পরিকল্পিত, উদ্দেশ্যমূলক নরমাংস ব্যবহার করে। সংস্থাটি কেবল তার আইফোন, আইপ্যাডস, আইম্যাকস এবং ম্যাকবুকের (অন্যদের মধ্যে) নতুন সংস্করণ প্রকাশ করা চালিয়ে যায় না, এই পণ্যগুলি একে অপরের সাথে প্রতিযোগিতাও করে চলেছে। তবে অ্যাপলের ক্ষেত্রে, নরমাংসবাদ কাজ করছে কারণ প্রতিটি পণ্য অন্যকে পরিপূরক করে। এমনকি যদি একটি পণ্য অন্যটিকে নকল করে তোলে (যেমন, কোনও ম্যাকবুকের বাজারে অংশীদাররা আইপ্যাড খায়) তবে সংস্থাটি জানে যে এটি এখনও একটি অনুগত গ্রাহক বেস ধরে রাখতে পারে।
