গেরিলা বিপণন সংজ্ঞা

গেরিলা বিপণন কি?

গেরিলা বিপণন হ'ল একটি বিপণন কৌশল, যাতে কোনও সংস্থা কোনও পণ্য বা পরিষেবা প্রচারের জন্য অবাক করে এবং / অথবা অপ্রচলিত মিথস্ক্রিয়া ব্যবহার করে। গেরিলা বিপণন প্রচলিত বিপণনের চেয়ে আলাদা যেহেতু এটি প্রায়শই ব্যক্তিগত মিথস্ক্রিয়ার উপর নির্ভর করে, একটি ছোট বাজেট রয়েছে এবং প্রচারের ছোট গ্রুপগুলিতে মনোনিবেশ করে যারা বিস্তৃত মিডিয়া প্রচারের পরিবর্তে কোনও নির্দিষ্ট জায়গায় শব্দটি প্রকাশের জন্য দায়ী।

গেরিলা বিপণন ব্যাখ্যা

গেরিলা বিপণন ব্যবহারকারী সংস্থাগুলি ভাইরাল বিপণনের মাধ্যমে বা মুখের মুখের মাধ্যমে ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য তার মুখের প্রচারগুলিতে নির্ভর করে, এইভাবে বিনামূল্যে একটি বিস্তৃত দর্শকের কাছে পৌঁছায়। গ্রাহকের আবেগের সংযোগ গেরিলা বিপণনের মূল চাবিকাঠি। এই কৌশলটির ব্যবহার সমস্ত ধরণের পণ্য এবং পরিষেবাদিগুলির জন্য ডিজাইন করা হয়নি এবং এটি প্রায়শই বেশি "ছদ্মবেশী" পণ্যগুলির জন্য এবং কম বয়সী ভোক্তাদের টার্গেট করতে ব্যবহার করা হয় যারা ইতিবাচকভাবে সাড়া দেওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে। গেরিলা বিপণন এমন সর্বজনীন স্থানে সঞ্চালিত হয় যা রাস্তা, কনসার্ট, পাবলিক পার্ক, ক্রীড়া ইভেন্ট, উত্সব, সৈকত এবং শপিং সেন্টারগুলির মতো যথাসম্ভব বড় শ্রোতাদের অফার করে। গেরিলা বিপণনের একটি মূল উপাদানটি সম্ভাব্য আইনী সমস্যা এড়াতে যাতে একটি প্রচারণা চালানোর জন্য সঠিক সময় এবং স্থানটি বেছে নিচ্ছে। গেরিলা বিপণন ইনডোর, আউটডোর, একটি "ইভেন্ট অ্যাম্বুশ" বা অভিজ্ঞ হতে পারে, যা জনসাধারণকে একটি ব্র্যান্ডের সাথে যোগাযোগ করার জন্য বোঝায়।

গেরিলা বিপণনের ইতিহাস

গেরিলা বিপণন প্রচলিত প্রিন্ট, রেডিও এবং টেলিভিশন বিপণন থেকে বৈদ্যুতিন মিডিয়ায় স্থানান্তরিত করার একটি পণ্য। এটি জে কনরাড লেভিনসন তাঁর 1984 সালের বই গেরিলা মার্কেটিংয়ে তৈরি করেছিলেন । এর লক্ষ্য হ'ল কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ড সম্পর্কে গুঞ্জন তৈরি করা যাতে এটি কোনও গ্রাহক পণ্য বা পরিষেবা কেনার সম্ভাবনা বা অন্য সম্ভাব্য ক্রেতাদের সাথে কথা বলার সম্ভাবনা বাড়ায় increases গেরিলা বিপণন ছোট ব্যবসায়ের জন্য খুব সাশ্রয়ী হতে পারে, বিশেষত যদি তারা ভাইরাল বিপণনের ঘটনাটি পরিচালনা করে তবে।

গেরিলা বিপণন প্রকার

বিভিন্ন ধরণের গেরিলা বিপণন রয়েছে। কিছু উদাহরণ অন্তর্ভুক্ত:

• ভাইরাল বা বাজ স্টিলথ অ্যাম্বিয়েন্টআম্বুশপ্রজেকশন বিজ্ঞাপনআস্ট্রোটারফিংগ্র্যাসরোটসওয়াল্ড পোস্টিং স্ট্রিট

গেরিলা বিপণন ভুল

গেরিলা বিপণনের অন্তর্নিহিত ঝুঁকির সাথে এবং এটি কখনও কখনও অসমাপ্ত অঞ্চলে যাতায়াত করে, প্রচুর প্রচারণার বিব্রতকর উদাহরণ রয়েছে।

• 2007 সালে, কার্টুন নেটওয়ার্ক সমস্ত বোস্টনের জুড়ে শো থেকে একটি চরিত্রের অনুরূপ এলইডি লক্ষণ রেখে একটি শো প্রচার করেছিল। লক্ষণগুলি বোমার বিস্ময় সৃষ্টি করেছিল এবং টার্নার ব্রডকাস্টিং (নেটওয়ার্কের পিতামাতাকে) $ 2 মিলিয়ন জরিমানা করেছে। 2005 এর গিনেস ওয়ার্ল্ড রেকর্ডের প্রচেষ্টায়, স্নাপল নিউ ইয়র্ক সিটির পার্কে 25 ফুট পপসিকল খোলার মাধ্যমে তার নতুন হিমায়িত আচরণগুলি প্রচার করেছিল ed এটি প্রত্যাশার চেয়ে দ্রুত গলে যায়, পার্কটি স্টিকি গু-তে coveringেকে রাখে ফায়ার বিভাগ এটি নীচে নেমে আসে।