মাইক্রো মার্কেটিং কি?
মাইক্রোমার্কেটিং বিজ্ঞাপনের একটি পদ্ধতির যা কুলুঙ্গিপূর্ণ বাজারের নির্দিষ্ট গ্রুপের লোকদের লক্ষ্য করে। মাইক্রোমার্কেটিংয়ের মাধ্যমে পণ্য বা পরিষেবাগুলি সরাসরি গ্রাহকদের একটি লক্ষ্যযুক্ত গোষ্ঠীতে বিপণন করা হয়।
মাইক্রো মার্কেটিং কৌশলগুলি ব্যবহার করার জন্য, কোনও সংস্থাকে লিঙ্গ বা কাজের শিরোনাম বা বয়সের সীমা বা ভূগোলের মতো একটি নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য অনুসারে শ্রোতার সংক্ষিপ্ত সংজ্ঞা দিতে হবে এবং তারপরে সেই নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর দিকে এগিয়ে যাওয়ার প্রচারণা তৈরি করতে হবে। কাস্টমাইজেশন এবং স্কেল অর্থনীতির অভাবের কারণে এটি বিপণনের অন্যান্য পদ্ধতির তুলনায় আরও ব্যয়বহুল কৌশল হতে পারে।
মাইক্রোমার্কেটিং বোঝা
প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে পরিচালিত ব্যবসায়ের জন্য বিপণন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কৌশল হিসাবে, বিপণন সংস্থাগুলি তাদের বিক্রয়, গ্রাহক বেস, ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং শেষ পর্যন্ত লাভ বাড়ানোর জন্য ব্যবহার করে।
যে কোনও ব্যবসায়ের দীর্ঘমেয়াদী শক্তি নির্ভর করে এর বিপণন প্রচার কতটা সফল। কোনও সংস্থা এক বা 101 টি পণ্য সরবরাহ করে না কেন, কার্যকর বিপণন প্রচার চালানোর জন্য অবশ্যই তার লক্ষ্য বাজারটি সনাক্ত করতে হবে। অতীতে, সংস্থাগুলি লক্ষ্য বাজারে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার আশায় টিভি বা রেডিও বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যাপক বিপণন প্রচার চালিয়েছিল। আজ, ব্যবসাগুলি তাদের লক্ষ্য পুলে প্রতিটি ব্যক্তিকে আরও ব্যক্তিগতকৃত বিপণন স্কিমগুলি সরবরাহ করতে সক্ষম হয়েছে, একইসাথে একটি জন শ্রোতাদের হিট করার বিপরীতে।
মাইক্রো মার্কেটিং 1990 এর দশকে আরও সাধারণ হয়ে ওঠে, কারণ ব্যক্তিগত কম্পিউটারের বুম গ্রাহকদের কাছে সহজ বিভাজন এবং তথ্য প্রচার meant প্রযুক্তি ক্রমাগত অগ্রসর হওয়ার সাথে সাথে জনসংখ্যার স্বতন্ত্র বিভাগগুলিতে অত্যন্ত স্বনির্ধারিত পণ্যগুলি সরবরাহ করা সহজ হয়ে গেছে। মাইক্রো মার্কেটিং কৌশল যে কোনও আকারের সংস্থাগুলির জন্য দরকারী। বড় বড় সংস্থাগুলি তাদের গ্রাহক বেসের মধ্যে নির্দিষ্ট বিভাগ তৈরি করে, অন্যদিকে ছোট বিজ্ঞাপনের বাজেটযুক্ত ছোট ব্যবসায়ীরা তাদের বিপণন প্রক্রিয়াটি ব্যক্তিগতকৃত করে লক্ষ্যবস্তু পণ্য এবং প্রচারের সাথে গ্রাহকদের সাথে মেলে পছন্দ করে।
মাইক্রোমার্কেটিং কীভাবে কাজ করে
মাইক্রো মার্কেটিংয়ের বিভিন্ন পন্থা রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্যবসা নির্দিষ্টভাবে তার অনুগত গ্রাহক বেসকে পদোন্নতি দিয়ে মাইক্রো মার্কেটিং প্রোগ্রাম চালানোর সিদ্ধান্ত নিতে পারে; অসন্তুষ্ট বা হারিয়ে যাওয়া গ্রাহকদের জন্য বিশেষ অফারের সাথে মিল; অনন্য চাহিদা সহ গ্রাহকদের পণ্য টেইলারিং; কোনও নির্দিষ্ট শহর বা অঞ্চলে বাসিন্দাদের জন্য পণ্য ও পরিষেবা বিপণন; বা নির্দিষ্ট কাজের শিরোনাম বা ক্যারিয়ারের উপাধি সহ লক্ষ্যযুক্ত গ্রাহকদের পণ্য সরবরাহ করা।
মাইক্রো মার্কেটিংয়ের সাথে চ্যালেঞ্জ হ'ল এটির উচ্চতর ব্যয় বাস্তবায়ন এবং স্কেলের অর্থনীতি অভাব। এই বিপণন কৌশলটি ব্যবহারকারী সংস্থাগুলি সাধারণত লক্ষ্যভোগী প্রতি বেশি ব্যয় করে এবং অনেকগুলি গ্রাহকের ছোট গ্রুপের কাছে আবেদন করার জন্য কাস্টমাইজ করা জনসাধারণের দর্শকদের উদ্দেশ্যে লক্ষ্যযুক্ত কয়েকটি বিপণন বিজ্ঞাপন তৈরি করার চেয়ে ব্যয়বহুল। এছাড়াও, আকারে স্কেল আপ না করায় মাইক্রোমারেটিং চালানো ব্যয়বহুল হতে পারে।
মাইক্রো মার্কেটিং ম্যাক্রো বিপণন থেকে পৃথক, এমন একটি কৌশল যা কোনও সংস্থার পণ্য বা পরিষেবার বৃহত্তম সম্ভাব্য ভোক্তা বেসকে লক্ষ্য করে দেখায়। ম্যাক্রো বিপণনের মাধ্যমে একটি ব্যবসায় কোনও ভাল বা পরিষেবার জন্য তার টার্গেট মার্কেটটি কত বিস্তৃত হয় তা পরিমাপ করার চেষ্টা করে এবং এই পণ্যগুলি কীভাবে এই গ্রাহকদের জন্য উপলব্ধ করা যায় তা নিয়ে কাজ করে।
মাইক্রোমার্কেটের উদাহরণ
সফল মাইক্রো মার্কেটিং প্রচার চালানো সংস্থাগুলির উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে প্রক্টর এবং গ্যাম্বল (পিজি) এবং উবার।
পিএন্ডজি যখন তার প্যানটিন রিল্যাক্সড এবং ন্যাচারাল শ্যাম্পু এবং কন্ডিশনার পণ্য লাইন প্রবর্তন করছিল, এটি আফ্রিকান আমেরিকান মহিলাদের লক্ষ্যবস্তু করার জন্য একটি অনন্য বিপণন প্রচার চালিয়েছিল এবং চালিয়েছিল। উবার যখন তার ভৌগলিক প্রসারকে প্রসারিত করার চেষ্টা করছিল, তখন এটি প্রতিটি শহরে সুনির্দিষ্ট পরিবহণের সমস্যাগুলির বিষয়ে আরও জানতে সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম থেকে বড় ডেটা ব্যবহার করে it ফলস্বরূপ প্রভাবটি ছিল উপযুক্ত প্রচার এবং রেফারেল সুবিধার মাধ্যমে সংস্থার ক্লায়েন্ট বেসের বৃদ্ধি।
বিশেষ বিবেচ্য বিষয়
বড় ডেটা সহ উত্থাপিত উদ্ভাবনের প্রসারণটি মাইক্রো মার্কেটাররা মোবাইল ডিভাইস এবং ই-বাণিজ্য প্ল্যাটফর্মগুলি থেকে ডেটা ক্যাপচার করতে ব্যবহৃত হয়। গ্রাহকরা কী কী পণ্য দেখছেন বা কেনেন সেগুলির পণ্যগুলি ট্র্যাক করতে ডেমোগ্রাফিক্স, ভৌগলিক (আইপি ঠিকানা), সাইট বা ব্র্যান্ডের পছন্দ, বা ব্যয়ের অভ্যাস সহ বিভিন্ন পার্থক্য অনুযায়ী ক্যাপচারিত ডেটা সাজানো হয়। এই প্রক্রিয়াটি কোনও ওয়েবসাইটকে ডিজিটাল গ্রাহকদের সাথে সম্পর্কিত পণ্যগুলি মেলাতে অনুমতি দেয়।
ভোক্তাদের সু-সংজ্ঞায়িত বিভাগে একটি উপযুক্ত বিপণন প্রোগ্রাম চালিয়ে, মাইক্রো মার্কেটিং লক্ষ্য বা দর্শকদের কোনও পদক্ষেপ গ্রহণের জন্য যেমন পণ্য বা পরিষেবাদি ক্রয় করার জন্য প্রলুব্ধ করে। মাইক্রোমার্কেটের চূড়ান্ত লক্ষ্য হ'ল গ্রাহকের সন্তুষ্টি থেকে কোনও সংস্থার জন্য মুনাফা অর্জনের জন্য পণ্যগুলি একটি গ্রাহকের ট্র্যাকড পছন্দের সাথে মেলে।
কী Takeaways
- মাইক্রোমার্কেটিং এমন একটি বিজ্ঞাপন কৌশল যা কোনও কর্পোরেশনকে একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা দিয়ে একটি কুলুঙ্গি দলকে লক্ষ্য করতে দেয়। মাইক্রোমার্কেটিংয়ের মাধ্যমে, একটি সংস্থা একটি শ্রোতাকে একটি নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য, যেমন জেন্ডার বা কাজের শিরোনাম বা বয়সের সীমা দ্বারা সংজ্ঞা দেয় এবং তারপরে সেই নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর দিকে এগিয়ে যাওয়ার প্রচারণা তৈরি করে। মাইক্রো মার্কেটিংয়ে একটি সংস্থার চূড়ান্ত লক্ষ্য হ'ল গ্রাহকদের একটি লক্ষ্যযুক্ত গোষ্ঠীর সাথে যোগাযোগ করা এবং তাদেরকে পদক্ষেপ নেওয়া যেমন কোনও ভাল বা পরিষেবা কেনা।
