বিশ্বের বৃহত্তম বিজ্ঞাপনদাতা প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল কোং (পিজি) গত বছর তার ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয় $ 200 মিলিয়নেরও বেশি ব্যয় করেছে।
ভোক্তা পণ্য জায়ান্ট বলেছে যে এটি ভোক্তাদের কাছে আরও কার্যকরভাবে পৌঁছাতে চেয়েছিল এবং এটি যে পরিমাণ ব্যয় করছে তা ব্যয়বহুল। ক্রেস্ট, টাইড এবং পাম্পার্স এর মতো ব্র্যান্ড সহ প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল জুন ত্রৈমাসিকে তার ব্যয়কে প্রায় ১০০ মিলিয়ন ডলার এবং জুলাই থেকে ডিসেম্বর পর্যন্ত আরও ১০০ মিলিয়ন ডলার হ্রাস করেছে।
ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল অনুযায়ী, সিইও প্রিচার্ডের সাক্ষাত্কার দেওয়া ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল অনুযায়ী, সংস্থা ফেসবুকের (এফবি) মতো সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে যে বিজ্ঞাপনগুলি প্রকাশ করছে সে সম্পর্কিত আরও তথ্য পাওয়ার পরে এই কাটব্যাকস এলো।
"একবার আমরা স্বচ্ছতা পেলাম, এটি আলোকিত করেছিল বাস্তবতা কী ছিল, " প্রিচার্ড বলেছিলেন। আরও স্বচ্ছতার জন্য জিজ্ঞাসা করার পাশাপাশি, সংস্থাটি অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য সামগ্রীর সামগ্রীর মান আরও নিরীক্ষণের জন্যও চাপ দিচ্ছিল।
গুগলের (জিওগুএল) ইউটিউব প্ল্যাটফর্মের সাথে একটি বৃহত্তম কাটব্যাক ছিল। ফেসবুকের পাশাপাশি, ইউটিউবও ইঙ্গিত দিচ্ছে যে এটি তার নীতিটি উন্নত করবে যা আপত্তিজনক বিষয়বস্তুর পাশে পি অ্যান্ড জি এর ভিডিও বিজ্ঞাপন চালিয়েছিল। পিএন্ডজি মার্চ মাসে গুগলের সাথে সম্পূর্ণরূপে তার অনলাইন বিজ্ঞাপন টানল এবং এখনও ফিরে আসতে পারেনি।
সম্প্রতি, গুগলের ইউটিউব "জোয়ারের পড চ্যালেঞ্জ, " ভাইরাল ভিডিওর সময় পি অ্যান্ড জি এর সহায়তায় এসেছে বলে মনে হয়েছিল যাতে লোকেরা একে অপরকে বিষাক্ত ডিটারজেন্টের কাছে চ্যালেঞ্জ জানায়। YouTube অনুশীলনকে নিরুৎসাহিত করে পি অ্যান্ড জি এর ভিডিওতে "জোয়ারের পড চ্যালেঞ্জ" সন্ধানকারী ব্যবহারকারীদের বিস্মিত করেছে।
ইউনিলিভার (ইউএল) ফেসবুক এবং গুগলের প্ল্যাটফর্মগুলি থেকে নিজস্ব ডিজিটাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন টানতে হুমকি দিচ্ছে। ইউনিলিভার, ডোভ, বেন অ্যান্ড জেরি এবং লিপটনের মতো ব্র্যান্ড সহ, বলেছিল যে প্ল্যাটফর্মগুলি বর্ণবাদ, চরমপন্থা এবং যৌনতা দ্বারা ছাঁটাই।
ইউনিলিভারের বিপণন পরিচালক সম্প্রতি বলেছিলেন যে শিশুরা কী দেখবে তার উদ্বেগের অংশ হিসাবে সংস্থাটি তার বিজ্ঞাপনগুলি দিয়ে প্ল্যাটফর্মগুলিকে সমর্থন অবিরত করতে পারে না।
গত এক বছরে প্রক্টর এবং গাম্বলের শেয়ার 13% এরও বেশি কমেছে, একা একা গত মাসে প্রায় 7% শেয়ারটি বন্ধ রয়েছে।
