একটি বিজ্ঞাপন ভাতা কি
একটি বিজ্ঞাপন ভাতা এমন অর্থ যা কোনও পণ্য প্রস্তুতকারক বা পরিষেবা সরবরাহকারী তাদের পণ্য সম্পর্কে কথাটি জানাতে কোনও খুচরা বিক্রেতাকে অর্থ প্রদান করে। বিজ্ঞাপন ভাতা কোনও সরবরাহকারী বা প্রস্তুতকারকের রূপ নিতে পারে কোনও পাইকার বা খুচরা বিক্রেতাকে দেওয়া বিজ্ঞাপন বা মার্চেন্ডাইজিং ব্যয়ের জন্য অর্থ প্রদানের ক্ষেত্রে সরবরাহ করা ছাড়ের উপর ছাড় দেয়। সংস্থাটি এই খুচরা বিক্রেতার জন্য ভাতা গ্রহণের জন্য প্রয়োজনীয়তা স্থাপন করতে পারে, যেমন প্রদর্শিত হওয়ার আগে কোম্পানির অনুমোদনের আগে তা প্রাপ্তির প্রমাণ দেওয়া হয়েছিল। খুচরা বিক্রেতাকে তার বিজ্ঞাপনের মূল্য পরিশোধ করতে সহায়তা করে, সংস্থার বিজ্ঞাপন ভাতা খুচরা বিক্রেতাকে সেই পণ্য বহন করার জন্য উত্সাহ দেয়।
বিজ্ঞাপন ভাতা ভেঙে দেওয়া
বিজ্ঞাপন ভাতাটিকে "বিপণন কো-অপ-ভাতা" বা "প্রচার ভাতা" হিসাবেও উল্লেখ করা যেতে পারে। এই জাতীয় অনুশীলনটি নির্ধারক, পরিবেশক, পাইকার বা খুচরা বিক্রেতাদের তাদের লক্ষ্য বাজারে পৌঁছাতে সহায়তা করার জন্য একটি ব্যয় কার্যকর পদ্ধতি। তবে একটি অপূর্ণতা হ'ল কিছু নির্মাতারা তাদের বিজ্ঞাপনের মান এবং চর্চায় অন্যের তুলনায় আরও সীমাবদ্ধ থাকতে পারেন।
একটি বিজ্ঞাপন ভাতার যোগফল সাধারণত একজন খুচরা বিক্রেতার ক্রয়ের পরিমাণের উপর ভিত্তি করে। মোট ক্রয়ের শতাংশের ভিত্তিতে একটি ভাতা সর্বাধিক সাধারণ পদ্ধতি, যদিও ক্রয়কৃত ইউনিটের মোট সংখ্যার উপর ভিত্তি করে একটি ভাতাও নিযুক্ত করা যেতে পারে।
অনুশীলনে বিজ্ঞাপন ভাতা
বিজ্ঞাপন ভাতা নীতি এবং অনুশীলনগুলি কোম্পানির সাথে অন্য কোম্পানির থেকে পৃথক হবে তবে বেশিরভাগ ক্ষেত্রে একজন নির্মাতারা হয় কোনও খুচরা বিক্রেতার বিজ্ঞাপন ব্যয়ের অংশের জন্য অর্থ প্রদান করে, বা কোনও বিজ্ঞাপন তৈরি করতে তাদের চিত্র, গ্রাফিক বা উত্পাদন সহায়তা সরবরাহ করে। তারা একটি সমাপ্ত বিজ্ঞাপনও সরবরাহ করতে পারে যা কোনও নির্দিষ্ট খুচরা বিক্রেতা বা লোকেলের জন্য কাস্টমাইজযোগ্য বা নাও হতে পারে।
একটি বিজ্ঞাপন ভাতাও ডিসপ্লে ভাতার আকার নিতে পারে, যেখানে প্রস্তুতকারক বা সরবরাহকারী পণ্য প্রদর্শনের সাথে সম্পর্কিত সেটআপ ব্যয়গুলির জন্য অর্থ প্রদান করে। একটি বিজ্ঞাপন ভাতাও সত্যের পরে প্রদান করা যেতে পারে, যেখানে কোনও প্রস্তুতকর্তা বা সরবরাহকারী কোনও বিজ্ঞাপনদাতাকে এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য ইতিমধ্যে ব্যয়িত কোনও খুচরা বিক্রেতাকে পুনরায় শোধ করে।
বিজ্ঞাপন ভাতার উদাহরণ
একটি শিক্ষামূলক খেলনা স্টোর একটি বোর্ড গেম বহন করে যা শিশুদের ব্যক্তিগত আর্থিক সম্পর্কে শিখতে সহায়তা করে। খেলনা স্টোর একটি ত্রৈমাসিক ক্যাটালগ প্রকাশ করে যাতে এটি বাচ্চাদের গেম খেলছে এমন একটি ছবি দেখিয়ে এবং গেমটির এক-অনুচ্ছেদের বিবরণ সরবরাহ করে বোর্ড গেমটির বিজ্ঞাপন দেয়। বোর্ড গেম উত্পাদনকারী সাধারণত ক্যাটালগের বোর্ড গেম বিপণনের ব্যয়কে অফসেট করতে সহায়তা করার জন্য খেলনা স্টোরটিতে একটি বিজ্ঞাপন ভাতা প্রদান করে। এই ব্যয়গুলির মধ্যে ক্যাটালগের মুদ্রণ এবং মেইলিংয়ের ব্যয়ের একটি অংশ বা বোর্ড গেমসের পাইকারি ব্যয়ে ছাড় থাকতে পারে।
