ব্র্যান্ড সচেতনতা কী?
ব্র্যান্ড সচেতনতা একটি বিপণন শব্দ যা কোনও পণ্যের নাম গ্রাহকের স্বীকৃতি ডিগ্রি বর্ণনা করে। ব্র্যান্ডের সচেতনতা তৈরি করা কোনও নতুন পণ্য প্রচার বা পুরানো ব্র্যান্ডকে পুনরুদ্ধার করার এক গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। আদর্শভাবে, ব্র্যান্ডের সচেতনতায় এমন গুণাবলী অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে যা পণ্যটিকে তার প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা করে।
ব্র্যান্ড সচেতনতা কীভাবে কাজ করে
এমন পণ্য এবং পরিষেবাগুলি যা উচ্চ স্তরের ব্র্যান্ড সচেতনতা বজায় রাখে সম্ভবত আরও বেশি বিক্রি হবে। পছন্দগুলির সাথে মুখোমুখি হওয়া গ্রাহকরা অপরিচিত ব্যক্তির চেয়ে নাম ব্র্যান্ডের পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি।
কোমল পানীয় শিল্প বিবেচনা করুন। তাদের প্যাকেজিং থেকে সরানো হয়েছে, অনেকগুলি সফট ড্রিঙ্ক অদম্য। শিল্পের জায়ান্টরা, কোকা-কোলা এবং পেপসি, তাদের ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ব্র্যান্ড সচেতনতার উপর নির্ভর করে। বছরের পর বছর ধরে, এই সংস্থাগুলি বিজ্ঞাপন এবং বিপণন কৌশলগুলি নিযুক্ত করেছে যা গ্রাহকদের মধ্যে ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করেছে এবং এটি সরাসরি উচ্চতর বিক্রয়ে অনুবাদ করেছে।
একটি বিভাগে প্রভাবশালী ব্র্যান্ডগুলির জন্য ব্র্যান্ডের সচেতনতার এই উচ্চ হারটি অর্থনৈতিক শৈশব হিসাবে পরিবেশন করতে পারে যা প্রতিযোগীদের অতিরিক্ত বাজার অংশীদার হতে বাধা দেয়।
ব্র্যান্ড সচেতনতা সম্পর্কিত বিশেষ বিবেচনা
2019 হিসাবে, ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা ফেসবুকে প্রতিদিন প্রায় 43 মিনিট, স্ন্যাপচ্যাটে 28 মিনিট এবং ইনস্টাগ্রামে 27 মিনিট ব্যয় করেছিলেন।
অবাক হওয়ার মতো বিষয় নয়, সংস্থাগুলি এখন এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচারের জন্য প্রচুর পরিমাণে শক্তি ব্যয় করছে। এটি প্রচারের নতুন ফর্মগুলির দিকে পরিচালিত করেছে যেখানে গ্রাহকরা নিজেরাই তাদের পছন্দ এবং ব্যবহার করা পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে আলোচনা উত্পন্ন করেন।
অনিবার্যভাবে, গ্রাহকরা প্রতিকূল অভিজ্ঞতাও ভাগ করে নেন এবং বিপণনকারীরা সেই বাস্তবতার সাথে খাপ খাইয়ে নিচ্ছেন। রিয়েল-টাইমে কোনও সংস্থার পক্ষে নেতিবাচক পর্যালোচনাগুলির প্রতিক্রিয়া জানানো এবং গ্রাহকের সমস্যার সমাধানের প্রস্তাব দেওয়া অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হয়ে দাঁড়িয়েছে।
তবে ভোক্তারা সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টগুলি এবং আপডেটগুলি দেখতে এবং তাদের সাথে যোগাযোগ করার সাথে সাথে ব্র্যান্ডের সচেতনতা বৃদ্ধি পাবে। ব্র্যান্ড সচেতনতা সবচেয়ে উত্পাদনশীল হওয়ার জন্য, ভোক্তাদের সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম থেকে নির্বিঘ্নে সংস্থার ওয়েবসাইটে সংযোগ করতে সক্ষম হওয়া উচিত।
ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির অন্যান্য উপায়
প্রিন্ট মিডিয়া একসময় যে শক্তি ছিল তা নয়, তবে এখনও গ্রাহকরা সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনগুলি পড়েন। কৌশলগতভাবে স্থাপন করা যেমন কোনও সংবাদপত্রের উপযুক্ত বিভাগে বা বিশেষায়িত প্রকাশনাগুলিতে লক্ষ্যযুক্ত স্থানগুলিতে দর্শকের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, একটি নতুন সংস্থা যা ফরেক্সে বাণিজ্য করবে (এফএক্স) বিনিয়োগকারীদের মধ্যে ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে বিশ্বব্যাপী বাণিজ্য এবং মুদ্রাগুলিকে কেন্দ্র করে এমন একটি ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন দিতে পারে।
অভ্যন্তরীণ স্টোরগুলির মতো শারীরিক অবস্থানগুলিতে বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতেও ব্যবহৃত হয়। ইনপুলস ক্রয় পণ্যগুলি স্টোর বিতরণ এবং বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত well একটি নতুন ক্যান্ডি বার বিপণনকারী একটি সংস্থা ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে পণ্যটি পয়েন্ট-অফ-বিক্রয় (পস) স্থানে বিতরণ করতে পারে।
ইভেন্ট স্পনসরশিপ ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির আরেকটি কার্যকর উপায়। দাতব্য ইভেন্ট, ক্রীড়া ইভেন্ট এবং তহবিল সংগ্রহকারীরা কোনও সংস্থার নাম এবং লোগোটির বিশিষ্ট দৃশ্যমানতার জন্য অনুমতি দেয়।
উদাহরণস্বরূপ, একটি স্বাস্থ্য বীমা সংস্থা একটি দাতব্য ম্যারাথনে প্রশংসামূলক সংস্থা-ব্র্যান্ডযুক্ত স্বাস্থ্য প্যাক বিতরণ করতে পারে। এটি ব্র্যান্ডটি সদিচ্ছার এবং সম্প্রদায়ের অনুভূতির সাথে কাজ করে। ব্র্যান্ডের সচেতনতা বৃদ্ধি পেয়েছে এবং এর চিত্র পোড়া হয়েছে।
- ব্র্যান্ড সচেতনতা বলতে কোনও নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবাদির সাথে গ্রাহকদের পরিচিতি বোঝায় brand একটি ব্র্যান্ড সচেতনতামূলক অভিযান জনগণকে একটি নতুন বা সংশোধিত পণ্যের সাথে পরিচিত করতে এবং প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা করার চেষ্টা করে S সামাজিক মিডিয়া ব্র্যান্ড সচেতনতা বিপণনের একটি গুরুত্বপূর্ণ নতুন হাতিয়ার হয়ে উঠেছে।
