ব্র্যান্ড পরিচালনার সংজ্ঞা

ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট কী?

ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট হ'ল বিপণনের একটি ফাংশন যা সময়ের সাথে সাথে কোনও পণ্য লাইন বা ব্র্যান্ডের অনুভূত মান বাড়ানোর কৌশলগুলি ব্যবহার করে। কার্যকর ব্র্যান্ড পরিচালনা পণ্যগুলির দাম বাড়তে সক্ষম করে এবং ইতিবাচক ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন এবং চিত্রগুলির মাধ্যমে বা ব্র্যান্ডের একটি শক্তিশালী সচেতনতার মাধ্যমে বিশ্বস্ত গ্রাহকদের তৈরি করে।

ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি বজায় রাখতে বা ব্র্যান্ডের মূল্য অর্জনের জন্য কৌশলগত পরিকল্পনা বিকাশের জন্য ব্র্যান্ড, তার লক্ষ্য বাজার এবং সংস্থার সামগ্রিক দৃষ্টি সম্পর্কে একটি বিস্তৃত বোঝা প্রয়োজন।

ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট কীভাবে কাজ করে

ব্র্যান্ডগুলির গ্রাহকবৃত্তি, বাজারে প্রতিযোগিতা এবং কোনও সংস্থার পরিচালনায় শক্তিশালী প্রভাব রয়েছে। বাজারে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড উপস্থিতি তার প্রতিযোগীদের থেকে কোনও সংস্থার পণ্যকে আলাদা করে এবং কোনও সংস্থার পণ্য বা পরিষেবার জন্য ব্র্যান্ডের সখ্যতা তৈরি করে।

প্রতিষ্ঠিত হয়েছে এমন একটি ব্র্যান্ডকে নিয়মিত ব্র্যান্ড পরিচালনার মাধ্যমে তার ব্র্যান্ড চিত্রটি বজায় রাখতে হবে। কার্যকর ব্র্যান্ড পরিচালনা ব্র্যান্ডের সচেতনতা বৃদ্ধি করে, ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি গ্রহণ করে এবং পরিচালনা করে, ধারাবাহিক ব্র্যান্ড বার্তাকে সমর্থন করে এমন নতুন উদ্যোগ পরিচালনা করে, নতুন ব্র্যান্ডের পণ্য চিহ্নিত করে এবং সমন্বিত করে, কার্যকরভাবে বাজারে ব্র্যান্ডকে অবস্থান দেয় ইত্যাদি।

একটি ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করতে কয়েক বছর সময় লাগে, কিন্তু শেষ পর্যন্ত এটি আসে, এটি এখনও নতুনত্ব এবং সৃজনশীলতার মাধ্যমে বজায় রাখতে হয়। কয়েক বছর ধরে উল্লেখযোগ্য ব্র্যান্ডগুলি যেগুলি তাদের নিজ নিজ শিল্পে নেতা হিসাবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছে তাদের মধ্যে রয়েছে কোকাকোলা, ম্যাকডোনাল্ডস, মাইক্রোসফ্ট, আইবিএম, প্রক্টর এবং গাম্বল, সিএনএন, ডিজনি, নাইকে, ফোর্ড, লেগো এবং স্টারবাকস।

ব্র্যান্ড পরিচালনার উদাহরণ

একটি গেকো দেখা জিকো বীমাগুলির একটি মনে করিয়ে দেয় যা এর বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন প্রচারে সরীসৃপ ব্যবহার করে। একইভাবে, কোকাকোলা গ্রাহকরা ভোকাল কর্ডগুলিতে বিভিন্ন জাতি ও সংস্কৃতির মানুষকে দেখায় এমন এক টিভি বাণিজ্যিক হিসাবে প্রথম ১৯ 1971১ সালে প্রচারিত "এটিই রিয়েল থিং" এর কোকাকোলা জঙ্গল still

একটি ব্র্যান্ডকে কেবল একটি পণ্যের সাথে আবদ্ধ করার প্রয়োজন হয় না। একটি ব্র্যান্ড বিভিন্ন পণ্য বা পরিষেবা কভার করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ফোর্ডের ফোর্ড ব্র্যান্ডের অধীনে একাধিক অটো মডেল রয়েছে। তেমনি, কোনও ব্র্যান্ডের নাম তার ছাতার নীচে একাধিক ব্র্যান্ড নিতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, প্রক্টর এবং গাম্বলের ব্র্যান্ড নামের অধীনে একাধিক ব্র্যান্ড রয়েছে, যেমন এরিয়েল লন্ড্রি ডিটারজেন্ট, চারমিন টিস্যু, বাউন্টি পেপার তোয়ালে, ডন ডিশ ওয়াশিং তরল এবং ক্রেস্ট টুথপেস্ট।

ব্র্যান্ড ম্যানেজারের সুবিধা

একজন ব্র্যান্ডের ম্যানেজারকে কোনও ব্র্যান্ডের স্পষ্ট ও অদম্য বৈশিষ্ট্য পরিচালনা করার দায়িত্ব দেওয়া হয়। কোনও সংস্থার ব্র্যান্ডের স্পষ্টতম দিকগুলির মধ্যে পণ্য (গুলি), মূল্য, প্যাকেজিং, লোগো, সম্পর্কিত রঙ এবং লেটারিং বিন্যাস অন্তর্ভুক্ত।

ব্র্যান্ডের অদৃশ্য উপাদানগুলিকে বিবেচনায় নিয়ে একটি ব্র্যান্ডকে বাজারে কীভাবে বোঝা যায় তা বিশ্লেষণ করা একটি ব্র্যান্ড ম্যানেজারের ভূমিকা। অদম্য কারণগুলির মধ্যে গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের সাথে অভিজ্ঞতা এবং পণ্য বা পরিষেবার সাথে তাদের মানসিক সংযোগের অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। একটি ব্র্যান্ড বিল্ড ব্র্যান্ড ইক্যুইটির অদম্য বৈশিষ্ট্য।

ব্র্যান্ড ইক্যুইটি হ'ল পণ্যের মানের উপরে দাম যা গ্রাহকরা ব্র্যান্ডটি অর্জন করতে দিতে আগ্রহী willing ব্র্যান্ড ইক্যুইটি একটি অভ্যন্তরীণভাবে উত্পাদিত অদম্য সম্পদ যাতে এর ব্র্যান্ড সম্পর্কে ভোক্তাদের উপলব্ধি দ্বারা এর মান চূড়ান্তভাবে নির্ধারিত হয়। গ্রাহকরা যদি একই কাজ করে এমন জেনেরিক ব্র্যান্ডের চেয়ে বেশি ব্র্যান্ডের জন্য বেশি অর্থ দিতে আগ্রহী হন তবে ব্র্যান্ডের ইক্যুইটিটির মান বাড়বে value অন্যদিকে, ব্র্যান্ডের ইক্যুইটির মান হ্রাস পায় যখন গ্রাহকরা বরং ব্র্যান্ডের চেয়ে কম দামের অনুরূপ পণ্য ক্রয় করবেন।

ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্টের মধ্যে কেবল একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা হয় না তবে কোনও সংস্থার ব্র্যান্ডের অধীনে কী পণ্যগুলি ফিট করতে পারে তা বোঝাও জড়িত। কোন ব্র্যান্ড ম্যানেজারকে কোম্পানির ব্র্যান্ডটি নিতে নতুন পণ্য গ্রহণ করার ক্ষেত্রে বা কোন সংস্থাগুলির সাথে একত্রীকরণ বা অর্জন করতে হবে তা নির্ধারণের জন্য বিশ্লেষকদের সাথে কাজ করার সময় তার লক্ষ্য বাজারটি সর্বদা মাথায় রাখতে হয়।

ব্র্যান্ড পরিচালনার সাফল্য এবং ব্যর্থতার মধ্যে পার্থক্য চলমান উদ্ভাবনের নীচে নেমে আসে। ব্র্যান্ডের পরিচালক যে ক্রমাগত ব্র্যান্ডের মান বজায় রাখার জন্য উদ্ভাবনী উপায়গুলি সন্ধান করে তার অনুগত গ্রাহককে ধরে রাখতে এবং সংস্থার ব্র্যান্ডের বর্তমান ভাল নামের সাথে সন্তুষ্ট একটি ব্র্যান্ডের তুলনায় আরও ব্র্যান্ডের সখ্যতা অর্জন করবে।

কী Takeaways

• একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজার কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ডের উদ্ভাবন নিশ্চিত করে, দাম, প্যাকেজিং, লোগো, সম্পর্কিত রঙ এবং লেটারিং ফর্ম্যাট ব্যবহারের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি তৈরি করে। ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট হ'ল বিপণনের একটি ফাংশন যা সময়ের সাথে সাথে কোনও পণ্য লাইন বা ব্র্যান্ডের অনুভূত মান বাড়ানোর কৌশলগুলি ব্যবহার করে। ব্র্যান্ড ইক্যুইটি একটি জেনেরিক ব্র্যান্ড পণ্য যা একটি কম দাম পয়েন্ট বহন করে তার পরিচিত ব্র্যান্ডের পণ্য কেনার মধ্যে পার্থক্য তৈরি করে।