ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব কি?
ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব হ'ল মানব বৈশিষ্ট্যগুলির একটি সেট যা ব্র্যান্ডের নামের সাথে দায়ী। ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব এমন একটি জিনিস যার সাথে গ্রাহক সম্পর্ক রাখতে পারেন; একটি কার্যকর ব্র্যান্ড তার নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি বাড়িয়ে তোলে যা নির্দিষ্ট ভোক্তা বিভাগটি উপভোগ করে তার ধারাবাহিক বৈশিষ্ট্য রেখে। এই ব্যক্তিত্বটি একটি গুণগত মান-যুক্ত যা কোনও ব্র্যান্ড তার কার্যকরী সুবিধার পাশাপাশি লাভ করে।
ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব
ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব বোঝা
ব্র্যান্ড পার্সোনালিটি হ'ল একটি কাঠামো যা কোনও সংস্থা বা সংস্থাকে লোকেরা এর পণ্য, পরিষেবা বা মিশন সম্পর্কে যেভাবে অনুভব করে সেটিকে আকার দিতে সহায়তা করে। সংস্থার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব একটি নির্দিষ্ট গ্রাহক বিভাগে সংবেদনশীল প্রতিক্রিয়া প্রকাশ করে, দৃ, ়রূপে ইতিবাচক ক্রিয়াগুলি উদ্দীপনার উদ্দেশ্যে।
ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের উদাহরণ
গ্রাহকরা যদি তার ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্বের মতো হয় তবে ব্র্যান্ড কেনার সম্ভাবনা বেশি। সাধারণ বৈশিষ্ট্য সহ পাঁচটি মূল ধরণের ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব রয়েছে:
- উত্তেজনা: উদ্বেল, প্রফুল্ল এবং যুবসমাজ আন্তরিকতা: দয়া, চিন্তাশীলতা এবং পারিবারিক মূল্যবোধের প্রতি একটি দৃষ্টিভঙ্গি রুক্ষতা: রুক্ষ, শক্ত, বহিরাগত এবং ক্রীড়াবিদ যোগ্যতা: সফল, দক্ষ ও প্রভাবশালী, নেতৃত্বের দ্বারা প্রকাশিত সোফিসটিকেশন: মার্জিত, মর্যাদাপূর্ণ এবং কখনও কখনও এমনকি দাম্ভিক
উদাহরণস্বরূপ, কপোতলি মেয়েলি ভোক্তাদের আকর্ষণ করার জন্য আন্তরিকতাটিকে তার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব হিসাবে বেছে নেয়। মাইকেল করস এবং চ্যানেলের মতো বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি পরিশীলনের লক্ষ্য রাখে। তাদের ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব উচ্চ-শ্রেণীর, গ্ল্যামারাস এবং ট্রেন্ডি জীবনযাত্রায় ফোকাস করে, যা উচ্চ ব্যয়ের ভোক্তাদের বেসকে আকর্ষণ করে। আউটডোর বিনোদনের খুচরা দোকান, আরআইআই-এর একটি কড়া ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব রয়েছে; তারা তাদের শ্রোতাদের - যারা সাধারণত বাইরের, দুঃসাহসিক লোক strong তাদের দৃ strong় এবং স্থিতিস্থাপক হতে অনুপ্রেরণা দেওয়ার দিকে মনোনিবেশ করে।
গ্রাহকরা যদি তার ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্বের মতো হয় তবে ব্র্যান্ড কেনার সম্ভাবনা বেশি।
ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব বনাম চিত্রাবলী Image
কোনও সংস্থার ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বকে এর চিত্রাবলীর সাথে বিভ্রান্ত করা উচিত নয়। কোনও সংস্থার চিত্রাবলী ক্রিয়েটিভ সম্পদের একটি সিরিজ যা এর ব্র্যান্ডের স্পষ্টত সুবিধার সাথে যোগাযোগ করে। বিপরীতভাবে, একটি ফার্মের ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব একটি আদর্শ ভোক্তা গোষ্ঠীর মনে সরাসরি একটি সংবেদনশীল সমিতি তৈরি করে।
কোনও সংস্থার পক্ষে সঠিকভাবে তার ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব সংজ্ঞা দেওয়া গুরুত্বপূর্ণ তাই এটি সঠিক গ্রাহকের সাথে অনুরণিত হয়। কারণ ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্বের ফলে ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি বৃদ্ধি পায় এবং বাজারে ব্র্যান্ডের মনোভাব সংজ্ঞায়িত হয়। এটি যে কোনও সফল বিপণন প্রচারের মূল কারণ factor কোনও ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব চয়ন করতে, সংস্থাগুলি পাঁচটি ব্যক্তিত্বের ধরণ বিবেচনা করে এবং যেটি কোম্পানির জানাতে চায় তা নির্বাচন করে।
উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি নতুন বহিরঙ্গন পোশাক সংস্থান গ্রাহকদের সাথে অনুরণন করতে চায় তবে প্রাকৃতিক প্রবণতাটি এমন একটি ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব তৈরি করতে হবে যা রাগযুক্ত। তবে, এটি সম্ভব যে সংস্থার প্রতিযোগী ইতোমধ্যে রাগড আউটডোর পোশাক ব্র্যান্ড হিসাবে নিজেকে অবস্থান করতে পারে। পরিবর্তে, নতুন পোশাক সংস্থা পরিশীলনের একটি ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব গ্রহণ করে গ্রাহকের মনে নিজেকে অনন্যভাবে অবস্থান করতে পারে। এটি ব্র্যান্ডটিকে বাইরের পোশাকের জন্য একটি উচ্চতর ও উচ্চ-বিকল্প হিসাবে পৃথক করে, যা নির্দিষ্ট ধরণের গ্রাহককে আকর্ষণ করে।
কী Takeaways
- ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব হ'ল মানব বৈশিষ্ট্যগুলির একটি সেট যা ব্র্যান্ডের নামের সাথে দায়ী। কোনও সংস্থার পক্ষে তার ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্বকে সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করা গুরুত্বপূর্ণ, যাতে এটি সঠিক গ্রাহকের সাথে অনুরণন করে A একটি সংস্থার ব্র্যান্ডের লক্ষ্যযুক্ত ভোক্তা বিভাগ থেকে একটি ইতিবাচক মানসিক প্রতিক্রিয়া প্রকাশ করা উচিত।
