বিপণন কি?
বিপণন বলতে কোনও পণ্য বা পরিষেবা কেনা বা বেচার প্রচার করতে কোনও সংস্থা কর্তৃক গৃহীত ক্রিয়াকলাপ বোঝায়। বিপণনে বিজ্ঞাপন, বিক্রয় এবং ভোক্তা বা অন্যান্য ব্যবসায়ের পণ্য সরবরাহ করা অন্তর্ভুক্ত। কিছু বিপণন কোনও সংস্থার পক্ষ থেকে অনুমোদিত সংস্থাগুলি দ্বারা করা হয়।
পেশাদাররা যারা কর্পোরেশনের বিপণন এবং প্রচার বিভাগে কাজ করেন তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে মূল সম্ভাব্য শ্রোতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে চান। প্রচারগুলি নির্দিষ্ট শ্রোতাদের লক্ষ্যবস্তু হয়ে থাকে এবং সেলেব্রিটির প্রচার, আকর্ষণীয় বাক্যাংশ বা স্লোগান, স্মরণীয় প্যাকেজিং বা গ্রাফিক ডিজাইন এবং সামগ্রিক মিডিয়া এক্সপোজার জড়িত থাকতে পারে।
মার্কেটিং বোঝা
একটি শৃঙ্খলা হিসাবে বিপণনে কোনও সংস্থা গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে এবং তাদের সাথে সম্পর্ক বজায় রাখতে সমস্ত পদক্ষেপ জড়িত। সম্ভাব্য বা অতীতের ক্লায়েন্টদের সাথে নেটওয়ার্কিং করাও কাজের অংশ, যেমন আপনাকে ধন্যবাদ ইমেলগুলি লেখার, কোনও সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের সাথে গল্ফ খেলা, দ্রুত কল এবং ইমেলগুলি ফিরানো এবং কফি বা খাবারের জন্য ক্লায়েন্টদের সাথে সাক্ষাত করা including
এর সর্বাধিক প্রাথমিক, বিপণনটি এমন কোনও গ্রাহক যারা এই পণ্যগুলিতে অ্যাক্সেস চান তাদের সাথে কোনও কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবাদির সাথে মেলে। গ্রাহকের সাথে পণ্যের মিল থাকা শেষ পর্যন্ত লাভজনকতা নিশ্চিত করে।
বিপণন কীভাবে কাজ করে
পণ্য, দাম, স্থান এবং প্রচার হ'ল বিপণনের চারটি PS। চারটি পিএস সম্মিলিতভাবে কোনও সংস্থাকে পণ্য বা পরিষেবা বিপণনের জন্য প্রয়োজনীয় মিশ্রণ তৈরি করে। নীল বর্ডেন 1950 এর দশকে বিপণন মিশ্রণের ধারণা এবং ফোর পিএস এর ধারণাকে জনপ্রিয় করেছিলেন।
প্রোডাক্ট
পণ্য গ্রাহকদের অফার করার পরিকল্পনা করে এমন একটি আইটেম বা আইটেম বোঝায়। পণ্যটির বাজারে অনুপস্থিতি পূরণ করতে বা ইতিমধ্যে উপলব্ধ পণ্যটির বৃহত পরিমাণের জন্য ভোক্তার চাহিদা পূরণের চেষ্টা করা উচিত। তারা কোনও উপযুক্ত প্রচার চালানোর আগে, বিপণনকারীদের বুঝতে হবে কোন পণ্যটি বিক্রি হচ্ছে, কীভাবে এটি তার প্রতিযোগীদের কাছ থেকে দাঁড়ায়, পণ্যটি কোনও গৌণ পণ্য বা পণ্য লাইনের সাথে যুক্ত করা যায় কিনা, এবং বাজারে বিকল্প পণ্য আছে কিনা whether ।
মূল্য
দাম কোম্পানির জন্য পণ্যটি কত বিক্রি করবে তা বোঝায়। দাম প্রতিষ্ঠার সময়, সংস্থাগুলিকে ইউনিট ব্যয়ের মূল্য, বিপণন ব্যয় এবং বিতরণ ব্যয় বিবেচনা করতে হবে। সংস্থাগুলিকে অবশ্যই বাজারে প্রতিদ্বন্দ্বী পণ্যের দাম বিবেচনা করতে হবে এবং তাদের প্রস্তাবিত মূল্য পয়েন্ট ভোক্তাদের জন্য একটি যুক্তিসঙ্গত বিকল্প উপস্থাপনের জন্য যথেষ্ট কিনা তাও বিবেচনা করতে হবে।
জায়গা
প্লেস পণ্য বিতরণ বোঝায়। মূল বিবেচনার মধ্যে রয়েছে যে সংস্থাটি কোনও ফিজিকাল স্টোরফ্রন্টের মাধ্যমে, অনলাইন অথবা উভয় বিতরণ চ্যানেলের মাধ্যমে পণ্যটি বিক্রয় করবে কিনা। এটি যখন কোনও স্টোরফ্রন্টে বিক্রি হয়, তখন এটি কোন ধরণের পণ্য স্থাননির্ধারণ করে? এটি অনলাইনে বিক্রি হওয়ার পরে এটি কোন ধরণের ডিজিটাল পণ্য স্থান নির্ধারণ করে?
পদোন্নতি
প্রচার , চতুর্থ পি, সংহত বিপণন যোগাযোগের প্রচারণা বোঝায়। প্রচারে বিজ্ঞাপন, বিক্রয়, বিক্রয় প্রচার, জনসম্পর্ক, সরাসরি বিপণন, স্পনসরশিপ এবং গেরিলা বিপণনের মতো বিভিন্ন ক্রিয়াকলাপ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
পণ্য জীবনচক্রের পণ্যটি কোন পর্যায়ে থাকে তার উপর নির্ভর করে প্রচারগুলি পরিবর্তিত হতে পারে Mar বিপণনকারীরা বুঝতে পারে যে গ্রাহকরা একটি পণ্যের দাম এবং বন্টনকে এর মানের সাথে যুক্ত করে এবং সামগ্রিক বিপণন কৌশল তৈরি করার সময় তারা এটিকে বিবেচনায় রাখেন।
বিশেষ বিবেচ্য বিষয়
2017 হিসাবে, মার্কিন ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের প্রায় 40% প্রতিমাসে বেশ কয়েকটি আইটেম অনলাইন কিনে। বিশেষজ্ঞরা আশা করছেন যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অনলাইনে বিক্রয় ২০৩৩ সালের মধ্যে $০৪ বিলিয়ন ডলার থেকে বেড়ে $ 735 বিলিয়ন ডলারে উন্নীত হবে।
এই পরিসংখ্যানগুলি বিবেচনায় নিয়ে, বিপণনকারীদের ওয়েবসাইট এবং মোবাইল ডিভাইস অ্যাপ্লিকেশন এবং ইন্টারনেট ফোরামে উভয়ই সোশ্যাল মিডিয়া এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের মতো অনলাইন সরঞ্জাম ব্যবহার করা অত্যাবশ্যক। অনলাইনে কেনা পণ্যগুলির জন্য উপযুক্ত বিতরণ চ্যানেল বিবেচনা করাও একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। অনলাইন বিপণন একটি সম্পূর্ণ বিপণন কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান।
কী Takeaways
- বিপণন বলতে কোনও সংস্থা গ্রাহকদের পণ্য বা পরিষেবাদি প্রচার ও বিক্রয় করতে নেয় এমন সমস্ত ক্রিয়াকলাপ বোঝায়। বিপণন "বিপণন মিশ্রণ" ব্যবহার করে, যা চারটি PS — পণ্য, দাম, স্থান এবং প্রচার হিসাবেও পরিচিত। এর মূল ভিত্তিতে, বিপণন কোনও পণ্য বা পরিষেবা গ্রহণ, এর আদর্শ গ্রাহকদের সনাক্তকরণ এবং উপলব্ধ পণ্য বা পরিষেবাতে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার চেষ্টা করে।
