একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড কি?
একটি প্রাইভেট ব্র্যান্ড একটি ভাল যা ব্র্যান্ড-নাম পণ্যগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করে একটি নির্দিষ্ট খুচরা বিক্রেতার নামে প্রস্তুত এবং বিক্রি করা হয়। "ব্যক্তিগত লেবেল" বা "স্টোর ব্র্যান্ড" হিসাবেও উল্লেখ করা হয়, ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের জন্য জাতীয় স্বীকৃত নাম ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির তুলনায় দাম কম থাকে। ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের আইটেমগুলি সুপারমার্কেটের মতো খুচরা বিক্রেতাদের সরবরাহ করতে পারে তারা যে ব্র্যান্ড-নাম পণ্য রাখে তার চেয়ে ভাল মার্জিনের সাথে।
একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড কীভাবে কাজ করে
ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্যগুলি সাধারণত তৃতীয় পক্ষ বা চুক্তি প্রস্তুতকারক দ্বারা তৈরি করা হয়, প্রায়শই অন্যান্য ব্র্যান্ডের মতো একই উত্পাদন লাইনে। এগুলি কেবল লেবেলিংয়ের ক্ষেত্রে পৃথক হতে পারে বা সম্পূর্ণ অনন্য হতে পারে। প্রাইভেট ব্র্যান্ডিং হ'ল বড় উত্পাদন সুবিধা, ডিজাইনার, গুণমান নিশ্চিতকারী কর্মী বা বিশেষায়িত সরবরাহ শৃঙ্খলে বিনিয়োগ ছাড়াই পণ্য উত্পাদন করার একটি ব্যয় কার্যকর উপায়। বাইরের উত্পাদন সহায়তার সাহায্যে একজন খুচরা বিক্রেতা প্রাইভেট লেবেল সামগ্রীর বিস্তৃত অফার দিতে পারে যা দাম-সচেতন ক্রেতাদের পাশাপাশি প্রিমিয়াম-পণ্য গ্রাহকদের জন্য আবেদন করে।
প্রধান বেসরকারী ব্র্যান্ডিং সুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে খুচরা বিক্রেতারা তাদের বিপণন এবং চিত্রের উপর নিয়ন্ত্রণ রেখে বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার এবং আরও বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়।
একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের সুবিধা এবং অসুবিধা
ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি খুচরা বিক্রেতাদের বেশ কয়েকটি সুবিধা দেয়। এর মধ্যে একটি প্রসারিত পণ্য লাইন অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যা খুচরা বিক্রেতাদের ব্যয়-সচেতন এবং প্রিমিয়াম গ্রাহকদের কাছে আবেদন করে, আরও বিভিন্ন ধরণের পণ্য সরবরাহ করতে সক্ষম করে। ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডগুলিও বিপণনের উপর নিয়ন্ত্রণের অনুমতি দেয় এবং খুচরা বিক্রেতাকে স্থানীয় চাহিদা এবং রুচি অনুসারে কোনও পণ্যকে উপযুক্ত করে তোলে। প্রাইভেট ব্র্যান্ডিংয়ের অনুমতি দেয় এমন উত্পাদন এবং চিত্রের উপরেও নিয়ন্ত্রণ রয়েছে। এই ব্র্যান্ডগুলি পাশাপাশি আনুগত্যের ধারণা তৈরি করতে পারে এবং সাধারণত নাম-ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির চেয়ে বেশি লাভজনক।
নেতিবাচক দিক থেকে, কোনও খুচরা বিক্রেতা বড় ক্ষতি হারাতে পারে যদি এটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের কাছে কী পণ্যগুলি সম্পর্কে দুর্বল পছন্দ করে। কিছু ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্যদ্রব্য বিতরণকারী বা প্রস্তুতকারকের কাছে ফেরত দেওয়া যেতে পারে, তবে অনেকগুলি প্রাইভেট ব্র্যান্ডের পণ্য ছাড়পত্র বা ডেড ইনভেন্টরি হিসাবে চালিত হতে পারে না। এছাড়াও, কিছু নির্মাতাকে ন্যূনতম আদেশের প্রয়োজন হতে পারে, তাই কোনও প্রাইভেট ব্র্যান্ডের আইটেমটি বিক্রি না করলে ক্ষতিটি তাৎপর্যপূর্ণ হতে পারে। এছাড়াও, বাইরের প্রস্তুতকারকের উপর নির্ভর করার ঝুঁকি রয়েছে।
কী Takeaways
- প্রাইভেট ব্র্যান্ডগুলি, প্রাইভেট লেবেল এবং স্টোর ব্র্যান্ড হিসাবে পরিচিত, এটি একটি নির্দিষ্ট খুচরা বিক্রেতার জন্য তৈরি এবং বিক্রি করা হয় এবং ব্র্যান্ড-নামের পণ্যগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করে। প্রাইভেট ব্র্যান্ডগুলি নাম ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির তুলনায় সস্তা এবং বেশি দামের খুচরা বিক্রেতাদের সরবরাহ করে with অনেক খুচরা বিক্রেতারা সুপারমার্কেট সহ বেসরকারী ব্র্যান্ডগুলি অফার করে, যা কেবল জৈব-প্রিমিয়াম পণ্য বা কম দামের জেনেরিক ব্র্যান্ড সরবরাহ করতে পারে। ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডগুলি সাধারণত তৃতীয় পক্ষ বা চুক্তি নির্মাতারা তৈরি করে এবং নাম ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির সমান হতে পারে, কেবল লেবেলিংয়ের ক্ষেত্রে আলাদা বা সম্পূর্ণ আলাদা হতে পারে be
একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের উদাহরণ
বেশিরভাগ খুচরা বিক্রেতা ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্যযুক্ত। এটি সুপারমার্কেটগুলির ক্ষেত্রে বিশেষত সত্য, যার অনেকেরই একাধিক ব্যক্তিগত লেবেল রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু সুপারমার্কেট স্বল্প ব্যয়যুক্ত বেসরকারী বা জেনেরিক ব্র্যান্ডের পণ্য সরবরাহ করে এবং প্রিমিয়াম বেসরকারী ব্র্যান্ডগুলিও সরবরাহ করে। কিছু এমনকি একটি জৈব-শুধুমাত্র বেসরকারী ব্র্যান্ড বিকল্প প্রস্তাব। প্রায়শই, এই পণ্যগুলি একই শেল্ফ স্পেস ভাগ করে দেয়।
ফাস্ট ফ্যাক্ট
বেসরকারী ব্র্যান্ডগুলি মার্কিন সুপারমার্কেটের বিক্রয়গুলির 15% ভাগ করে।
প্রাইভেট ব্র্যান্ডের অন্যান্য উদাহরণগুলির মধ্যে এমন হার্ডওয়্যার স্টোর রয়েছে যা প্রাইভেট লেবেল পেইন্ট বা অন্যান্য আইটেম এবং চুলের সেলুনগুলি তাদের নিজস্ব শ্যাম্পু বা সৌন্দর্য পণ্য সরবরাহ করতে পারে offer সুপারমার্কেটের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডগুলি ব্যক্তিগত যত্ন এবং পানীয় থেকে শুরু করে মসলা এবং হিমায়িত খাবার পর্যন্ত প্রায় প্রতিটি বিভাগে উপলব্ধ।
