মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী (এমএইউ) কী?
মাসিক অ্যাক্টিভ ইউজার (এমএইউ) হ'ল একটি মূল পারফরম্যান্স ইনডিকেটর (কেপিআই) যা সামাজিক নেটওয়ার্কিং এবং অন্যান্য সংস্থাগুলি দ্বারা ব্যবহৃত হয় গত একমাসের মধ্যে কোনও সাইট দেখার জন্য অনন্য ব্যবহারকারীর সংখ্যা গণনা করতে। ওয়েবসাইটগুলি সাধারণত একটি পরিচয় নম্বর, ইমেল ঠিকানা, বা ব্যবহারকারীর নামের মাধ্যমে মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীদের সনাক্ত করে।
এমএইউ একটি অনলাইন ব্যবসায়ের সাধারণ স্বাস্থ্য পরিমাপ করতে সহায়তা করে এবং অন্যান্য ওয়েবসাইট মেট্রিক গণনা করার ভিত্তি। ব্যবসায়ের বিপণন প্রচারণার কার্যকারিতা মূল্যায়ন করার জন্য এবং উপস্থিত এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের উভয় অভিজ্ঞতার অনুমান করার সময় এমএইউও কার্যকর। সামাজিক মিডিয়া শিল্পের বিনিয়োগকারীরা, সংস্থাগুলি এমএইউ-র প্রতিবেদন করার সময় মনোযোগ দিন, কারণ এটি কেপিআই যা কোনও সামাজিক মিডিয়া সংস্থার শেয়ারের দামকে প্রভাবিত করতে পারে।
মূল পারফরম্যান্স সূচক (কেপিআই)
কে এমএইউ ব্যবহার করে এবং কীভাবে?
প্রায়শই, এমএইউ গণনা করার সময় সংস্থাগুলি ঠিক একই প্যারামিটার ব্যবহার করে না এবং "ব্যবহারকারী" এবং "সক্রিয়" এর মতো কী পদগুলি সংজ্ঞায়নের জন্য কোনও শিল্প মান নেই। এই কারণে, এমএইউর সমালোচকরা বিশ্বাস করেন যে মেট্রিক প্রতিযোগীদের মধ্যে অন্যায়ের তুলনা করে। অন্যরা মনে করেন যে এমএইউ কেবলমাত্র অন্যান্য যোগ্যতাযুক্ত মেট্রিকের সাথেই মিশ্রণে দরকারী এবং এটি কিছুটা প্রাসঙ্গিক কিনা তা অবাক করে তোলে।
পরিমাণগত পরিবর্তনশীল হিসাবে, এমএইউ কেবল দর্শকের সংখ্যা ট্যাবলেট করে; এমন কোনও উপাদান নেই যা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার গভীরতা বা গুণমানের জন্য অ্যাকাউন্ট করে। এমএইউ গণনা করার সময়, কিছু সংস্থাগুলি একজন ব্যবহারকারীকে এমন কেউ হিসাবে বিবেচনা করে যারা কেবল তাদের সাইটে অ্যাক্সেস করেছে। অন্যান্য ব্যবসায়ের জন্য, ব্যবহারকারী এমন একজন যিনি লগ-ইন এবং পাসওয়ার্ড তৈরি করেছেন, অন্যদের জন্য, একজন সক্রিয় ব্যবহারকারীর অবশ্যই বিভিন্ন প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে হবে।
উদাহরণস্বরূপ, ফেসবুক (নাসডাক: এফবি) কোনও ব্যবহারকারীকে এমন একজন হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে যিনি "পছন্দ, ভাগ করে নেওয়া, মন্তব্য করা, বার্তা বা অন্য লিঙ্কের মাধ্যমে ক্লিক করে" সক্রিয়ভাবে সাইটের সাথে যোগাযোগ করেছেন racted সংস্থাটি কোনও ব্যবহারকারীকে "সক্রিয়" হিসাবে বিবেচনা করে যদি তিনি গত একমাসের মধ্যে এইভাবে ফেসবুকের সাথে জড়িত থাকেন। যদি কোনও ব্যবহারকারী 30 দিনের সময়কালের জন্য সাইটের সাথে যোগাযোগ না করে তবে ফেসবুক সেই ব্যবহারকারীকে "নিষ্ক্রিয়" বলে বিবেচনা করে এবং মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী হিসাবে গণ্য করার যোগ্য নয়।
অন্যদিকে টুইটার (এনওয়াইএসই: টিডব্লিউটিআর) ব্যবহারকারীরা কমপক্ষে ৩০ টি অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করে এবং সেই অ্যাকাউন্টগুলির কমপক্ষে এক তৃতীয়াংশ অনুসরণ করে তবে ব্যবহারকারীরা "সক্রিয়" বলে মনে করেন। টুইটারের সিস্টেম এমএইউ গণনা করে গত এক মাসের মধ্যে "সাইন ইন করা সক্রিয় ব্যবহারকারীদের" সংখ্যা গণনা করে। টুইটারের এমএইউতে যদি ফেসবুকের এমএইউর মতো একই বাগদানের ভেরিয়েবলগুলি অন্তর্ভুক্ত না করা হয় তবে মেট্রিক কী সংস্থাগুলির সাইটের ব্যবহারের তুলনা করতে পারে?
কী Takeaways
- মাসিক অ্যাক্টিভ ইউজার (এমএইউ) একটি মূল পারফরম্যান্স ইনডিকেটর (কেপিআই) যা অনলাইন সংস্থাগুলি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কোনও সাইট দেখার জন্য অনন্য ব্যবহারকারীর সংখ্যা গণনা করতে ব্যবহার করে MA এমএইউর সমস্যাটি হ'ল সংস্থাগুলি যখন সংস্থাগুলি ঠিক একই পরামিতি ব্যবহার করে না এমএইউ.এর পাশাপাশি, "ব্যবহারকারী" এবং "সক্রিয়" এর মতো কী পদগুলির সংজ্ঞা দেওয়ার জন্য কোনও শিল্পের মান নেই।
এমএইউয়ের সাথে ম্যাটারটি কী?
এমএইউ-এর স্বতন্ত্র উপাদানগুলির জন্য কোনও অভিন্ন মান নেই এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রবণতাগুলির পরিমাণ নির্ধারণ করতে ব্যবহৃত অন্যান্য মেট্রিকগুলি পিচ্ছিল খেলার ক্ষেত্র তৈরি করে। ২০১৫ সালে, এমএইউ এর পরিসংখ্যানগুলির যথার্থতা সম্পর্কে সংশয়ের জবাবে, ফেসবুক এমএইউর সংজ্ঞাটি সংশোধন করে: এতে আর "তৃতীয় পক্ষের পিংস" অন্তর্ভুক্ত থাকবে না hat এটি হ'ল লোকেরা যারা সক্রিয় ফেসবুক ব্যবহারকারী নয়, তবে যারা কেবল বিষয়বস্তু ভাগ করে অন্য একটি সাইটের মাধ্যমে যা ফেসবুক লগইনের মধ্যে সংহত হয়েছে।
আপাতদৃষ্টিতে ফেসবুকের পক্ষ থেকে একটি উপযুক্ত পদক্ষেপ, এই প্রশ্নটি উত্থাপন করে: অন্যান্য সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ওয়েবসাইটগুলিও কি তাদের এমএইউ গণনায় এই পরিবর্তন করেছিল?
কয়েক বছর ধরে, টুইটার বিনিয়োগকারীদের এমএইউ, বৃদ্ধি নয়, তার প্রতিদিনের সক্রিয় ব্যবহারকারী (ডিএইউ) এর উপর কোম্পানির বিচার করতে বলেছিল। 2015 এর চতুর্থ-প্রান্তিকের আয়ের কলটিতে, টুইটারকে ব্যাখ্যা করতে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল কেন আগের ত্রৈমাসিকের মধ্যে এটি চার মিলিয়ন এমএইউ হারিয়েছে; দেখা গেল যে, এই চার মিলিয়ন "ব্যবহারকারী" বেশিরভাগই টুইটার ব্যবহার করেননি। বরং অ্যাপল (নাসডাক: এএপিএল) সাফারি ওয়েব ব্রাউজার যখন একটি স্বয়ংক্রিয় টুইটার ডেটা টান পরিবেশন করেছিল তখন এগুলি গণনা করা হয়েছিল।
যাইহোক, টুইটার কেবলমাত্র তার ডিএইউ ডেটা ফেব্রুয়ারী 2019 এ ভাগ করে নেওয়া শুরু করেছে monthly মাসিক থেকে প্রতিদিনের ব্যবহারকারীর গণনায় স্যুইচ করে দেখায় যে সংস্থাটি লাভ করছে, ব্যবহারকারীকে হারাচ্ছে না। টুইটার জানিয়েছে যে এটি তার এমএইউ ফিগারটি পুরোপুরি ভাগ করে নেওয়া শুরু করবে 2019 সালের শেষের দিকে One যে কেউ জিজ্ঞাসা করতে পারে: টুইটার যদি তার এমএইউ ডেটা ভাগ করা বন্ধ করে দেয়, তবে কি তার প্রতিযোগীরা একই কাজ করবে?
এমএইউ কি এখনও মূল্যবান?
কেউ কেউ এমএইউ মেট্রিক অবসর নেওয়ার জন্য দৃ strongly়ভাবে তর্ক করেছিলেন। তবে, একটি সংস্থা নিজেরাই এটি করছে তা অর্থপূর্ণ হবে না। যদিও এটি সত্য যে ব্যবহারকারী মেট্রিকের বিভিন্নতা সামাজিক মিডিয়া সংস্থাগুলির তুলনা করা কঠিন করে তুলতে পারে, যতক্ষণ না শিল্প প্রতিবেদনে মানীকরণ না হয়, এমএইউ থেকে দূরে সরে আসার বিষয়টি কিছুটা বোধগম্য নয়।
এছাড়াও, যেহেতু সংস্থাগুলির ব্যবসায়িক মডেলগুলি তাদের উপার্জন-উত্পাদনের প্রচেষ্টার সাথে সংযুক্ত রয়েছে, এমএইউ প্রবণতাগুলি বোঝা এখনও সময় এবং প্রচেষ্টার পক্ষে মূল্যবান হতে পারে।
