বায়ুমণ্ডলীয় খুচরা দোকানে ক্রেতার আচরণ পরিবর্তন করে

বায়ুমণ্ডল কী?

খুচরা জায়গার নিয়ন্ত্রণযোগ্য বৈশিষ্ট্য যা গ্রাহকদের দোকান, দোকান এবং কেনার জন্য প্ররোচিত করে তা বায়ুমণ্ডল। ফিলিপ কোটলার সর্বপ্রথম ১৯ design৩ সালে নকশার বায়ুমণ্ডলের ব্যবহারকে বিপণন ডিভাইস হিসাবে চিহ্নিত করেছিলেন lighting এই বৈশিষ্ট্যগুলি কোনও গ্রাহকের মেজাজকে প্রভাবিত করতে এবং ক্রয়ের প্রতিক্রিয়া বাড়াতে place

বায়ুমণ্ডল কীভাবে কাজ করে

প্রায় সমস্ত খুচরা দোকান বায়ুমণ্ডল ব্যবহার করে, এমনকি তারা সূক্ষ্ম হলেও। উদাহরণস্বরূপ, একটি বড় বক্স অফিস সরবরাহের স্টোর তার প্রশস্ত, ভালভাবে আলোকিত আইসিল এবং উজ্জ্বল লাল লক্ষণগুলির জন্য পরিচিত হতে পারে। আপস্কেল খুচরা পোশাকের দোকানে কেনাবেচায় বিলাসিতার ধারণাটি প্রকাশ করার জন্য শপিং করা চেয়ার বা সোফাস থাকবে এবং শপিংয়ের সঙ্গীদের একটি আরামদায়ক জায়গা বিশ্রাম এবং অপেক্ষা করতে দেওয়া হবে। কিশোরদের লক্ষ্য করে এমন দোকানগুলি প্রায়শই বিপরীতে আলোকসজ্জা এবং উচ্চতর সংগীত ব্যবহার করা হবে will প্যানেরা রুটি এবং সাবওয়ে সতেজ বেকড রুটির গন্ধের মতো গন্ধযুক্ত বায়ুমণ্ডলীয় ব্যবহারে বিশেষজ্ঞ। রিয়েল্টররা বায়ুমণ্ডলীয় উপাদানগুলিকে নিয়োগ করে যখন তারা খোলা ঘর করে। মঞ্চায়ন গৃহসজ্জার সামগ্রী এবং তাজা বেকড কুকিজের ঘ্রাণের মাধ্যমে ক্রেতাদের নিজেরাই জায়গাগুলিতে ছবি তোলার অনুমতি দেয়।

বায়ুমণ্ডলের বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে রয়েছে:

• কেরানিগুলির অবস্থান এবং কাউন্টারের অবস্থান সহ স্থানের একটি বিন্যাস; ক্রেতাকে উত্তেজিত ও প্রলুব্ধ করার জন্য ডিজাইন করা খুচরা স্পেসসেন্টস বা অ্যারোমের সামগ্রিক তাপমাত্রা মূল্য নির্ধারণের তথ্য বা অন্যান্য সংকেত সংগীতকে অনুপ্রেরণা, শোধ, বা উদ্দীপনাজনিত বিজ্ঞাপন যা ব্র্যান্ডকে উপস্থাপন করে

অনেক খুচরা জায়ান্ট তাদের খুচরা ব্র্যান্ড সনাক্ত করতে এবং প্রতিযোগীদের থেকে পৃথক করে রাখতে বায়ুমণ্ডলের উপাদান ব্যবহার করবে। একটি অপূর্ণতা বায়ুমণ্ডলীর অত্যধিক আক্রমণাত্মক ব্যবহার হতে পারে, যার বিপরীত প্রভাব থাকতে পারে, সম্ভাব্য গ্রাহকদের ভয় দেখানো বা চালিত করে চালানো যায়।

কী Takeaways

• বায়ুমণ্ডলীয়তা হ'ল খুচরা স্থানের নিয়ন্ত্রনযোগ্য বৈশিষ্ট্য যা গ্রাহককে স্টোর, শপ এবং কেনার পয়েন্টে প্রবেশের জন্য প্ররোচিত করে g গৃহসজ্জার সামগ্রী এবং তাজা বেকড কুকিজের ঘ্রাণের মাধ্যমে তাদের নিজেদের জায়গাতে চিত্রিত করতে পারে ne তবে এক ঘাটতি বায়ুমণ্ডলীর অত্যধিক আক্রমণাত্মক ব্যবহার হতে পারে, যার বিপরীত প্রভাব থাকতে পারে, সম্ভাব্য গ্রাহকদের ভয় দেখানো বা চালিত করতে পারে।

বায়ুমণ্ডলের বাস্তব বিশ্বের উদাহরণ

ছুটির দিনে শপিংয়ের মরসুমটি বায়ুমণ্ডলীয় বিপণনকে ক্রিয়া করতে দেখার একটি প্রধান সময়। স্টোরগুলি হলিডে সংগীত, উত্সব সজ্জা এবং পাইন, ভ্যানিলা এবং দারুচিনি জাতীয় "ছুটির সুবাস" ব্যবহার করে ক্রেতাদের প্রলুব্ধ করতে প্রতিযোগিতা করে। তারা তাদের গ্রাহকদের জন্য একটি সংবেদনশীল অভিজ্ঞতা তৈরি করার চেষ্টা করে, যারা পরিবর্তে ছুটির দিনে পণ্যদ্রব্য ব্যয় করতে পারে বেশি। উদাহরণস্বরূপ, আরবান আউটফিটারস ইনক। এর মালিকানাধীন অ্যানথ্রোপোলজি, মহিলাদের জন্য উপাত্ত মহিলাদের পোশাক, আনুষাঙ্গিক এবং বাড়ির দোকান, বিশেষত ছুটির দিনে তাদের স্টোরগুলিতে বায়ুমণ্ডলের উপর খুব বেশি নির্ভর করে। প্রতিটি স্টোরের ভিজ্যুয়াল ডিসপ্লে টিম থাকে এবং প্রতিটি ছুটির সময় সাজানোর জন্য মৌসুমী পরিকল্পনা রয়েছে। ফিলাডেলফিয়ার স্টোরের কর্পোরেট সদর দফতর থেকে স্টোর এবং পণ্যদ্রব্য নকশাগুলি আসে। বায়ুমণ্ডলীয় ব্যবহারের স্তরটি দেওয়া, অ্যানথ্রোপোলজির লক্ষ্যটি তার গ্রাহকদের এমন একটি শপিংয়ের অভিজ্ঞতা প্রদান করে যা সাবধানতার সাথে নিরাময় করা হয়, কোনও দোকান কীভাবে রাখা হয়, কীভাবে গন্ধ পায় এবং এমনকি র‌্যাকগুলি এবং স্ট্যাকগুলিতে পণ্যদ্রব্য উপস্থাপন করে।